#般若总结#☞6.13思考卡164

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品牌最初就是一个商标，是一个贴在上面的标签，像军人和警察的徽章一样，告知它的ID、它的身份、它是谁。做品牌最重要的工作就是超越商标。因为任何一件在市场上合法销售的产品都是有商标的，也就是说它都是有名字的。但就像每个人都有名字，每个人可不一定都是名人。

品牌，就是要将这个商标在人们的心目当中占据很大的份额。这个一般叫心灵份额、内心份额。一旦提到这个品牌的时候，立即会想到它所属的那个品类。极端的情况就是品牌名称变成品类名称。这是我们通常要做的。但这还不是做品牌的最高的阶段。品牌的最高的境界就是没有品牌。就是在没有标签的情况下，它还有很强的识别度和用户忠诚度，同时让用户对价格的敏感度降到最低。

有些品牌它没有Logo，但是在市场上销售你总得有一个名称吧，它只在很不显眼的衣服里侧，用最平常的字体写下它的名称而已。这个品牌有一个特点，如果你穿过几次这个衣服，你就会对它有比较深度的认知。当别人也穿这个衣服的时候，你是认得出来的。

no logo现在也逐渐的从小众化向大众化方向发展。有一个日本品牌过去很小众，现在变得越来越大众，叫无印良品。它的品牌理念就是一种no logo的思维方式，它想建立的是一种小众人群之间的情感暗号。它不是用一匹马、一个打马球的人来告诉你它是谁，你可以在没有看见它的品牌名称、它的logo的情况下就知道它是它。这样它就会形成一种隐秘而强烈的情感暗号，这种情感暗号会大大增加这个产品的魔力。它不一定是很多人喜欢，但是喜欢的人往往对它有点像着了魔似的，那就是所谓的忠诚度。