【作品】为公众号「硬派健身」策划一周选题

项目背景：

为公众号「硬派健身」（微信号：oh-hard）策划一周选题，首先，通过阅读历史文章或其他方式了解公众号「硬派健身」，提炼公众号定位和相应选题特色，其次，运用常规选题的确定方法，并结合公众号定位和选题特色来判断最终的选题。

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作品大纲

一、公众号分析

1. 公众号定位

（1）内容定位

涉及用户：健身爱好者、需求者及专业健身人群

内容提供：“专业 · 蠢萌 · 靠谱的运动健身靠谱”

痛点需求：靠谱的健身知识提供，健身装备训练科普，健身营养硬货推荐

（2）公号调性定位

分析公号视觉、内容、交互中的调性

2. 公众号用户标签

西瓜数据公众号监测结果：（bluemc导了两天没导出数据，信息有限）

基于以上数据提取用户标签，分析用户行为习惯如下：

观察近7天用户留言词云分布图，总结如下：

  · 用户标签中“减肥党”、“有增肌减脂需求”一类的特征用户，对体脂、脂肪异常关注，他们更注重运动健身以及科学的健身方法；

  · 健身中的用户对饮食要求比较严格，针对“营养摄入不均衡”、“饮食不克制”人群，他们更关注吃什么，无糖？碳水化合物？吃不吃晚饭？一日三餐怎么吃？

3.公众号选题特色

（1）从文章标题中提取关键字

近半年推送文章罗列（来源：传送门）

根据文章类型提取关键词：

【健身专业名词】力量  有氧  腹肌  肌肉  增肌  减脂  深蹲  练背  拉伸

【健身关注点】体脂  体重  吃 胖 运动营养  科学运动  新陈代谢  负卡路里  皮肤松弛

（趣图已成为固定推送的系列文章，主要为搜罗的各类高效动图、以及健身效果福利，在此不作分析）

分析高频率出现的关键词：

    · 推送文章中30%左右出现了健身专业词汇，以专业、靠谱的视角为提供健身相关的必备知识，符合公众号健身科普的定位；

    · 另一部分高频关键词能引发想要健身or健身ing人群的强烈关注，满足了“想瘦”、“想吃”、“如何科学”的用户痛点。

（2）热门选题分析

15天热门推文（来源：西瓜助手）

热门选题特色分析

二、选题策划

（用5种方法策划【硬派健身】公号选题）

1.九宫格法

以“男性、健身党”为例提取用户兴趣标签，右侧罗列与硬派健身相关的公号标签：

左右配对可有以下选题点：

趣图| 健身时遇到的沙雕操作（沙雕操作+就是干）

健身达人xxxx的科学健身计划（体育明星+理论科学）

练成八块腹肌的绝密法门（练腹肌+健身有法门）

减脂减膘吃什么推荐（减脂减膘+好货指南）

靠谱的健身饮食菜谱（美食打卡+靠谱）

……

2. 思维导图法

【硬派健身的定位】专业·蠢萌·靠谱的运动健身科普

【内容定位关键词】有氧、增肌、减脂、腹肌

选题点策划如下：

3. 系列选题/定期爆款策划

根据用户标签，描绘用户痛点场景，分析用户潜在需求，以痛点出发营造系列选题及爆款选题：

4. 用户选题角度策划

（1）公众号后台发起话题

近期健身的心得？

健身前后对比po照

有趣的健身故事？

……

（2）社群选题收集

粉丝日常互动中提取

粉丝提出的问题收集

常规选题粉丝投票

（3）文章底部评论引导

用户阅读文章后提出后疑问、诉求

回复问题并指引用户点赞

确定选题受众面及重点优先度

5. 行业经典解析

（1）人物/观点

硬派健身CEO交流分享会选段

斌卡·高效健身攻略方案

……

（2）经典书籍

硬老师 1平米健身书籍部分章节

总结35本健身书籍精华

……

（3）事件

维密秀 · 模特们的身材如何控制

袁姗姗马甲线是这样练出来的

……

三、判断最终选题

再次确定公众号定位，分析以上各个列举的选题是否与定位相关：

最后筛选出可行的【硬派健身】公众号选题，未来一周选题策划可从中提取：

最后附上选题项目逻辑树