星巴克都感到危机了，你呢？

01 咖啡大王的故事

星巴克

1982年，美国施乐公司，一名年仅28岁的副总裁递交了一份辞呈，他放弃了7.5万美元年薪的工作，依然决然地加入到一家小咖啡店，这家咖啡店仅有4家连锁店。在当时看来，吃瓜群众包括他的父母都会想：Are you nuts?（你疯了吗）。通向人生巅峰的路你不走，却走一条满大街都一样的咖啡店，这会有前途吗？

成功的人都有一个相同的特点，那就是对梦想的执念。

这个年轻人对梦想的执念一直保存在脑海中：咖啡店里的设计都是暖色系，播放的音乐都是精心挑选的舒缓音乐，室内温度体感刚刚好，人们坐在自己的咖啡店里，喝着上等咖啡豆研磨的咖啡，聊着八卦，聊着业务，服务员也是经过专门培训，可以和顾客一起聊天。所有细节就像是自己光顾了这家精致的咖啡店。

2018年，当初的小咖啡店发展成为全球门店超过28000家，市值高达768亿美元。当时那个年轻人身价也超过31亿美元。这家咖啡店叫星巴克，那个“年轻人“叫霍华德·舒尔茨，星巴克的创始人。

36年间，绿色塞壬的标识几乎成为美国生活的一个象征，甚至成为一种社交礼仪，霍华德·舒尔茨成功地将星巴克打造成为工作和家庭之外的舒适的聚会场所。咖啡大王的地位从未被动摇。

02 一股新崛起的力量

2017年10月，北京银河SOHO，一家咖啡店在这里开业了。开业典礼上，隆重邀请了WBC（世界咖啡师大赛）总冠军井崎英典、意大利区冠军安德烈·拉图瓦达、中国区冠军潘志敏出任首席咖啡大师。

2017年11月，邀请了汤唯、张震担任形象代言人。

半年时间的时间，这家咖啡店已经开了700家门店，完成了2亿美元融资，估值超过10亿美元。

要说这家咖啡的特点，移动端自由购买，自提配送，相比之前的咖啡店要方便很多，这家咖啡店叫瑞幸咖啡，它在撼动着星巴克的江湖地位。

03 危机来了

星巴克发布了2018年Q3财报，中国/亚太市场利润率下降了7.6%，出现了9年来的首次下降。

以瑞幸咖啡为代表的互联网咖啡品牌正在如雨后春笋般的崛起，蚕食着星巴克的市场份额，星巴克不得不选择改变。

8月2日，星巴克与阿里巴巴达成战略合作，联手开创星巴克线上新零售智慧门店，以后想喝星巴克的咖啡在手机上下单，等待就好。

04 危机正在靠近你

如果把星巴克比作成稳定的工作，因为星巴克品牌够大，收入够多，而且福利够好，那么就要小心了，这种稳定正在拖垮你。

星巴克最大的危机不是来自自身，而是外部环境。因为外部环境正在日新月异的变化着。

看到这样一句话：

高速发展变化的时代，你需要不断折腾和提升自己，快速适应这个不断变化的世界。当你的进步和社会变化同频的时候，才能过上所谓的“安稳生活”。

曾经以为银行柜员是铁饭碗，直到ATM的出现，替代了银行柜员，如今移动支付逐步代替ATM机。

曾经以为收费站是铁饭碗，直到ETC的出现，替代着收费站员工，如今移动支付正在取代ETC，国家也在逐步取消收费站

唯一不变的就是变化

如果你对现在的工作还满意的话，就要警惕你的工作能不能替代，人工智能浪潮，高校优秀毕业生，以及高效率软件的运用，这些都在想方设法地替代你的工作。越稳定的工作，越应该警惕危机的来临。

现在这个社会不在乎你有多少资历和背景，只在乎谁能掌握最新的技术和能力。

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06 未完

星巴克还是原来的味道，如果不选择改变，互联网咖啡品牌终将替代咖啡大王。

你呢？