高德地图加大马力进军文旅酒店领域，工具类APP变现的又一艰辛探索

据悉，高德地图开始着手调整原有的酒店业务布局，加速其在文旅领域商业变现的步伐。打开高德地图APP，可以看到显眼的开屏广告slogan：酒店比价用高德，多平台选低价格。

原先，用户点开APP的酒店入口只能看到部分平台的酒店价格，现在的高德地图已经能展示携程、飞猪、去哪儿、艺龙多个平台的酒店价格，通过对酒店资源进行整合，为用户呈现最优惠的价格，用户点击预订就可以跳转到第三方平台页面进行预订操作。

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在地图应用上接入酒店信息和提供预订服务这一举措，高德地图并不是首创。早在2012年，全球地图导航界谷歌地图就推出了酒店比价；国内对标高德地图的百度地图，它也早已与携程、艺龙、去哪儿开展合作，在用户习惯的培养方面，现在才开始推出酒店比价的高德地图已经落后一截。

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（左为百度地图酒店比价页面，右为高德地图酒店比价）

作为后来者，高德地图为了脱颖而出，也采取了一系列的举措。

1、高德发放补贴红包、消费券，吸引用户。

在8月份正式官宣的酒店比价功能基础上，高德地图还结合推出补贴红包的营销玩法。用补贴优惠去吸引住用户的眼球，已经是很多互联网产品常用的玩法，通过酒店红包补贴，让平台的用户认识到，高德地图不仅仅只是一个单一的地图导航工具，它还可以预定酒店，与酒店有合作，改变用户的固有印象，影响用户的习惯。高德地图称，“十一出游高峰的特殊补贴也会加大力度。”

但是，高德地图在酒店上的补贴不存在绝对性的优惠力度，不足以刺激到消费者。与此同时，高德地图上线的酒店比价功能，仅仅只在开屏广告和微博等些许渠道宣传，很多用户都不知道。这也说明，在酒店这一领域，高德地图在迈步子做出改变，但仍不够大，影响力微弱。

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**2、不做直采，只做流量平台 **

此次酒店比价，高德地图负责：提供入口、供应流量，OTA负责：提供标准的产品和服务。用户通过高德地图搜索目的地，点击酒店能够看到附近的酒店比价，点击相应的预订入口可以进行酒店的预订。

高德地图如今接入的OTA平台不止母公司阿里旗下的飞猪，还包括其他OTA平台携程、去哪儿、艺龙。高德地图一直将自身地图定位成一个流量入口，多次强调他们做的是平台，不同于其他互联网产品商业化的面向C端变现。此外，高德地图表明，自己不会做直采（直连酒店），相对于携程等OTA平台，高德地图缺少完善的地推团队和酒店资源，无法与行业巨头相抗衡。在这种情况下，高德地图能做的是整合酒店OTA行业头部资源，确实让消费者得到优惠的价格，但交易平台的价值远远大于信息服务平台，高德地图仅作为流量口，利益将被大量割让，无论是收取佣金还是按基数比例分成，当前的盈利模式也难以与直采自营式的规模相比。

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高德地图想做的并不是单一的酒店旅游业服务，酒店比价等业务只是高德地图其中的一条赛道。但如今除出行聚合平台外，高德地图要想继续拓宽自己的边界，涵盖餐饮、大厦、小区、酒吧的等其余生活消费场景，酒店旅游的成果也必须给予市场足够的信心，才能继续走后面的路。