日更38《工作的痛苦》

今天在数英网上看到《创意究竟还是不是广告公司的核心竞争力？》这篇文章，又让我觉得做广告人的痛苦。

文章提到：“在理论上，广告公司接到甲方的Brief的时候，关于该产品或品牌的市场形势是清晰的；我们的营销目标是明白的；我们的目标人群是准确的；我们的利益诉求是有力的；我们的产品支持点是真实的；我们的竞争优势是明显的；我们的品牌是知名的；我们的预算是充裕的……在这样的理论上，广告公司当然可以安安心心地精雕细琢创意那点事。也不难，或者至少，我觉得，也不太难。但是在中国，在当下的中国，至少99.99%以上的企业都做不到这样，或者说他们也根本不需要这样。”

我不知道别人是怎样的，但我遇到的通常是这样的。前两年，我刚转行做文案的时候，并不在乎这一点，那个时候我觉得广告的本质是创意，文案一定要体现才华。到现在，我逐渐明白“We sell, or else.  （广告创意为了销售，否则什麽都不是）”。我开始绞尽脑汁想要如何把这个产品通过文字介绍给更多人。我成功过，那些产品大多是我非常认可。但大部分，这个过程都非常痛苦，因为我无法理解这个产品的意义。

我曾经在一家软件公司上班，包括我在内的很多同事，我们自己都完全否定自己的产品，我们自己都不用这个软件，但是我要通过文字把它推广给别人。我不知道研发的同事们是如何觉得这个产品是独特的，我真后悔没有找他们多聊聊，也许我就能得到答案。

这并不是偶然，而是大多数情况。

我不知道其他做文案的，是怎么把自己都没有信心的产品推销出去的。

我以前选择工作，只会关心是否双休、薪水如何，直接领导人是谁，但以后，我一定会加一项：公司的产品是不是我认可的。

好产品多吗？也一定很多，只是变成你的工作需要你去寻找。

明年兼职上我的侧重点是做知识推广了，写书评，课程分享，我喜欢辉哥的一句话：喜欢就是喜欢，哪有那么多利益。我最喜欢的就是可以给别人生活带来美好可能的事物了。