游戏玩家的新大陆？小红书游戏内容场景洞察

2023年，如果你问年轻人他们在哪里讨论游戏？他们可能会提到一些平台，比如Steam、TapTap、B站、微博或者论坛。但是如果你向身边的女孩子询问，她们可能会惊喜地告诉你：小红书。

小红书平台一直给人的标签是是“美妆、旅游、美食分享”，但在现在的小红书生态里，“游戏”已然成了热门话题之一。无论在平台出具的报告里，还是各大媒体的报道中，小红书近两年在游戏领域的声量和潜力都在变得越发不容忽视。

 图 | 小红书

对小红书游戏相关内容进行数据查询，近半年内，游戏应用相关笔记数达到156.94万，互动总量7亿+，内容涉及上千款热门游戏，其中不乏众多的交流帖、安利帖、攻略帖。可见，越来越多的用户在小红书上消费游戏内容。

除此之外，越来越多头部游戏选择在小红书进行种草，主要以女性向游戏偏多，画面可爱、玩法轻松，社交属性强。其中，2023年以来王者荣耀、原神、崩坏星穹铁道、sky光遇这四款游戏更是连续五个月蝉联品牌种草榜TOP10。小红书似乎成为游戏营销的下一个战场。

 图 | 千瓜数据

1、行业背景：「去性别化」趋势显现，女性玩家占比攀升

根据TalkingData《2021移动游戏生命周期研究&玩家洞察报告》显示，移动游戏玩家中男性占比52.6%，女性占比47.4%，男女占比已经接近五五成。女性玩家的增加，促进了女性向游戏的开发，同时也促进了恋爱养成、模拟经营、宫廷换装等细分品类游戏的发展，展示出女性玩家的消费潜力。

 同时，伴随着女性玩家对游戏产品及社交需求的提升，游戏社区的内容建设也日趋完善。而这个趋势，在拥有大量年轻女性用户，且强调“发现与分享”的小红书中体现得尤为明显。

2、内容洞察：「游戏」与「生活方式」的结合，辐射各个兴趣圈层

区别于专业资深的游戏社区，小红书对新手玩家友好，用户们除了产出游戏攻略，还制作各种科普内容，例如游戏保姆级教程，拉动游戏小白入坑。

其次，在小红书，用户们更擅长把游戏与生活方式相结合：游戏+穿搭、游戏+仿妆、游戏+舞蹈、游戏+娱乐等与游戏相关的内容与日俱增，大量的游戏衍生内容，辐射各个圈层。

（1）游戏+美妆

美妆一直是小红书讨论热度最高的类别。小红书博主们用最喜爱的角色、最擅长的英雄来装点自己的妆容，模仿喜爱角色的样貌。其中，美妆头部博主@初九，最近发布的一篇原神角色仿妆的视频笔记，收获1.57万点赞。

 图 | 千瓜数据

图 | 小红书

 （2）游戏+穿搭

除了妆容，服饰也是小红书讨论的热点。@奇迹溜溜牙是一名穿搭博主，发布多篇“哈利波特主题穿搭”的主题笔记，将游戏和穿搭做了结合，种草表现良好。

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 图 | 小红书

（3）游戏+数码

此外，许多数码、电竞产品更是借助游戏IP的热度进行种草。对女性用户而言，游戏外设的美观度，一定要和舒适度并驾齐驱。网瘾少女们对游戏的追求，已经深入到键盘颜色、角色同款麦克风里，相关笔记传播效果远达人平均水平。

 图 | 小红书

图 | 千瓜数据

另外，我们还发现更加多样的游戏生活主题。例如游戏+绘画的“手绘图鉴｜我不信还没有你的王者本命”，游戏+美食的“哈利波特：魔法觉醒里黄油啤酒制作教程”，游戏+家装的“哈利波特四个学院的复古风宿舍”等。

相较于传统的游戏社区，小红书的游戏社区多了份浓厚的生活气息，对于这些游戏玩家而言，游戏不仅仅是一种娱乐活动，同时也是他们生活中重要的一部分。

3、社区生态：以「人」为中心的内容驱动，亲切平等的分享氛围

将游戏作为生活方式的延展，必定天然有别于垂直游戏社区。从内容上广度上看，小红书游戏内容既有攻略、竞技、技术分享等信息，更多内容贴近游戏玩家的真实生活。从深度上说，小红书游戏社区更偏向人与人的互动，门槛不算高，氛围很放松，若能够和一些热点话题进行结合，传播效果会更好。通过千瓜热搜词榜可以挖掘到用户需求量大的潜在热点，然后根据这些热点进行创作。

 图 | 千瓜数据

在这里，游戏变得更贴近生活，更加注重与“人”的联系。它不同于垂直论坛，也许不能完全满足玩家对游戏深度内容探究的需求，但却为那些同时热爱游戏和生活的人提供了一个短暂的休息场所。