移动端包含哪些
话说移动端程序，大家基本都能想到Android 应用，IOS应用，H5 应用，微信小程序、支付宝小程序、百度小程序、头条抖音小程序。其实还有2018年的小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo、一加共十家手机厂商一起推出了快应用，虽然名字不同，本质上也是小程序。
大平台APP衍生小应用的未来，前景很美好，现实很残酷，本质是针对不同场景下，用户时间资源的竞争。
移动端优劣分析
Native APP（原生APP）
优势
面向更多客户群体。
主要体现在对硬件资源的利用最大化。APP是基于API系统，因此可以凭此在性能、设计、流畅度、效果等方面做得比较好。
内部功能及内容自主性更强
品牌性更强
劣势
开发成本高，一般需要支持Android和IOS两个版本
下载和转发推广难，推广成本高。
小程序
优势
用户角度考虑
无须下载，用时打开，不用就关掉，即用即走。
用户打开速度上比普通的H5要快，接近原生APP。
可添加到手机桌面，与原生态差不多【仅限安卓手机】
功能比H5更丰富，可调用系统的GPS定位、录音、拍视频、重力感应等。
打开入口比较多，除了通过扫码，发送朋友，搜索，附近等常用入口外，还能与公众号关联，群发文章嵌入，公众号菜单链接等。
企业角度考虑
不需要安装，降低用户使用成本。
开发周期短，开发成本低。
连接超级入口，减少渠道宣传成本。
劣势
用完及走，比较难于留住客户，变现更多流量。
面向母框架用户，受母框架用户数量和特性限制。
开放性有限，受制于母框架。
内部功能和内容自主性弱
品牌性相对弱。
微信小程序
优势
用户角度考虑
打开入口比较多，除了通过扫码，发送朋友，搜索，附近等常用入口外，还能与公众号关联，群发文章嵌入，公众号菜单链接等。
企业角度考虑
沟通作为切入点，覆盖熟人关系。
沟通前中后，基于人的关系线下线上场景。可拓展场景较多（衣食住行资讯支付等）
劣势
“相对封闭”不能跳转外链网址，所以间接影响了小程序的开放性。
“不利于扩散”不能直接分享到朋友圈，少了一个重要的推广方式。
限制2M程序大小，不能开发大型一些的程序。
需审核上架，H5即做即发布。
缺少核心工具属性价值，尤其是付款前中后环境。
缺乏搜索流量入口
支付宝小程序
优势
用户角度考虑
打开入口比较多，在支付宝APP端开放链接用户的入口，更便捷的让合作伙伴结合自身运营诉求进行自运营，支付成功页、生活号、朋友TAB、小程序收藏、搜索栏、账单页、二维码扫一扫、卡包等多个支付宝端内入口和工具，打造拉新留存促活的运营闭环。
可使用花芝轻会员、花呗分期，降低消费门槛。
通过淘宝、高德、UC浏览器等阿里集团更多亿级用户APP逐步开放。
企业角度考虑
拥有互联网上最完整的信用体。付款前中后，挖掘各类线下线上场景，单点场景/适合工具型产品。
一云多端，一起分享支付宝中心化频道触达用户机会，支付宝首页、会员频道、惠支付、花呗频道、信用频道、社区生活等更多的频道逐步开放。
开放花芝轻会员、花呗分期、商家分账等商业赋能。增加消费次数及客单价。
劣势
需审核，审核相对严格。
缺少熟人关系。
缺乏搜索流量入口
百度小程序
优势
用户角度考虑
用户带着需求场景(如搜索等)进入，分发将这些流量小程序。
用户体验可以最大限度的接近Native App。
企业角度考虑
搜索流量分享，百度的全域流量都开放给开发者，包括百度“搜索+信息流”的全部流量都可以接入智能小程序。
AI智能，提供超过60个AI接口和超过20个NA化组件给开发者，包括语音、文字、图像和人脸识别等。
开放百度系产品及所有浏览器上访问，还将可以运营于哔哩哔哩、58同城等外部合作伙伴App。
通过把广告组件嵌入到自己的小程序里，能得到广告收益的90%。
劣势
支付弱，变现难。
缺少熟人关系。
头条抖音小程序
优势
用户角度考虑
基于兴趣及内容，查看。
企业角度考虑
社交关系链像微博，偏兴趣社交。旨在利用优质内容所关联和产生的使用场景进行小程序导流。短视频+资讯，细分人群。
基于头条搜索进行分流量到小程序。
粉丝经济，内容变现。
劣势
缺少熟人关系
支付弱，变现难。
缺少搜索流量入口
H5 APP
优势
支持多种设备、跨平台使用
及时更新，即做即发布
开发成本相对较低，对浏览器的适配较简单，且发布门槛相对较低
劣势
打开速度慢，费流量。每次打开页面，都得重新加载，获取数据。
只能使用有限的设备底层功能（无法使用摄像头、方向传感器、重力传感器、拨号、GPS、语音、短信、蓝牙等功能）
体验效果待提升，
总结
针对树立自身品牌，业务较为复杂，投入资金宽裕可主做APP，辅助几个自身业务场景扩展小程序相结合。
小程序方面：微信小程序适合做游戏与线下新零售，支付宝小程序适合做基于信用的生活服务，百度小程序适合去引流（标准化百度流量分发机制），今日头条小程序比较模糊，不过最大的价值或许与百度相似。
分享不同平台优势及典型使用场景，如下图所示
分享人群使用小程序类型的差异【Z世代：指1995-2009年间出生的一代人 银发老人：50岁以上】，如下图所示