2019-01-25

百度：时代的迟到者不相信搜索

搜索结果一半以上是自家内容，百度还是搜索引擎吗？公众号“新闻实验室”方可成的一篇《搜索引擎百度已死》成为近日朋友圈的热议话题。

01 信息流的手百App

在移动互联网初期，从团购到外卖，再加上全家桶式的100多款App，百度所有的布局都算不上成功，当时被业内评价错过了整个移动互联网时代。

2017年陆奇加入百度，All in AI战略成为推动其未来的核心，同时陆奇也梳理清楚了那时百度的关键业务，移动搜索和信息流，此后手百App得到迅速增长，所谓的搜索+信息流双引擎，其实就是今日头条式的改版升级，最终手百App继微信、手淘很久后，在移动互联网下半场拿到了自己的巨头入场券。

2018年日活突破1.6亿，超过今日头条成为国内流量最大的信息流产品，在线营销收入也占据了总营收的80%左右，再加上信息流广告相比搜索广告增长更快也更具弹性，更加让手百App获得了不计成本的支持，砸钱、砸资源的补贴内容生态。

陆奇走后手百App又开始大力推小程序和短视频，自建生态和信息流分发的优先级早已越过搜索爬虫，对于搜索引擎的剩余价值，除了广告以外，导流百家号内容权重也超过了外部链接，因此搜索结果确实半数以上都是自家链接。

百度刚刚宣布巨额拿下中央电视台《春节联欢晚会》独家红包互动权，手百App作为承载此次春晚红包玩法的“宠儿”，可见百度公司押注式的爱护。

02 短视频的矩阵对标

短视频领域除了第一梯队的抖音、快手外，好看视频和全民小视频也能进入前十名。从图文内容的百家号对标头条号，到短视频的好看视频对标西瓜视频，全民小视频对标火山，百度和头条的关系就是典型的针尖对麦芒，头条系抖音、西瓜、火山短视频矩阵刚下一城，百度好看短视频和全民小视频也马上巨额补贴，冠名浙江台跨年晚会等节目推广，运营套路也如同一辙。

手百App刚拿到入场券，短视频成为新风口，尤其是竖屏小视频还冲击了整个行业。长期被边缘化的百度，这次不算太落后。所以连续推出的短视频产品，虽说没做到引领梯队，但起码没掉队。

与PC端搜索不同，移动互联网的信息服务入口就是App，搜索流量被大大弱化，这也导致百度早期经历了很多挣扎，最终发现用户留存活跃才是App核心。百度因此开始重建内容生态，重构用户格局，从图文、图集到短视频、小视频，不断丰富内容形式，吸引各个领域创作者加入，也最终赶上了末班车。

03 小程序的开源生态

与微信、支付宝不同，百度小程序选择了开源生态，除了基于手百App基础流量下的搜索+信息流方式分发，还与自家旗下的百度地图等产品以及58同城等第三方开源合作，形成了小程序分发的合作联盟。

跟住短视频步伐，还有余力角逐小程序，立个扮演操作系统的小目标，并且4个月1.5亿月活的数据，百度小程序的起步真心不错。

春风得意马蹄疾，随着营收突破1000亿，连李彦宏同学也忍不住灰太狼式膨胀站出来讲到“那个能够做出好产品，受用户喜爱的百度又回来了”。

04 To B的架构改革

彪炳技术驱动的百度All in AI这么久，继腾讯、阿里调整To B架构调整之后也调整了自己架构，方向是AI to B以及云业务战略。

百度的AI布局，除了比较知名的智能驾驶，还有DuerOS智能语音交互系统外，其他诸如云计算、智能制造、医疗、智慧城市等方面，其实大多还在所谓的积极推进阶段。

05 说在最后

某些角度来看，百度算得上是个逆袭的没落贵族，但就其用户口碑和产品信任度来讲，还远远达不到李彦宏所膨胀的那样“受用户喜爱”，不然也不会出现这么快就点燃公众情绪的《搜索引擎百度已死》话题。

搜索不再是标签，在移动时代的内容生态中其实也没什么错，而百度现在的舆论结果，一来是因为用户对百度搜索的心智标签，二来就是百度的口碑确实太差。

未来路还长，既然好不容易回来了，那就最好善自珍重吧。