国内疫情态势逐步向好，家电等行业将迎补偿性增长

“新冠”肺炎疫情不断蔓延，给各行各业按下了暂停键，但暂停键之后往往就是快进键。道理很简单，比如说人们的消费需求，在压抑太久之后一旦被释放，它的爆发力就是惊人的。

目前，随着国内疫情发展逐步向稳向好，老百姓的生活消费及企业的生产经营都在逐步回归正轨，家电、家装、出行等疫情期间受影响较大的行业，也开始迎来补偿性增长。

2月下旬，家电行业已经开启复苏步伐，接下来将进入今年最大规模的一个促销季。因为近期需求被抑制，往年的618大促或将提前在最近2-3个月内就开始需求释放。

一、消毒除菌类小家电销量大增

突如其来的新冠肺炎疫情，让消费者对于一切具有除菌、杀病毒功能的产品需求大增。京东、苏宁、国美等电商平台均上线了“个人防护专场”，产品除空气净化器、消毒柜等常见除菌消毒类家电以外，还售有蒸汽拖把、紫外线灭菌灯等新型商品，且“除菌”和“消毒”都被写在商品首页最显眼的位置。

根据奥维云网数据显示，与健康生活相关类别的小家电产品逆势增长。相应的，与健康相关的服务也成为当下的热门。

二、健康生活类家电将迎来一波增长红利

有家电业分析人士认为，人们生活理念的改变必然促进新需求的产生，如洁净健康的洗碗机、消毒柜、净化新风类油烟机，如提升饮食质量的蒸烤箱、厨房小家电等，有望为健康生活类家电带来一波增长红利。

根据京东和苏宁的销售数据，春节以来除菌小家电销量明显上涨，包括空气净化器、消毒柜、蒸汽拖把、扫地机等。

苏宁大数据显示，平台上多款健康除菌类家电销售增长超200%。其中，消毒柜销量同比增长205%，洗碗机搜索量同比增长283%，壁挂新风及新风系统同比销售增长304%。

广发证券家电行业首席分析师曾婵表示，新冠肺炎疫情不会迅速转变家电产品的长期需求结构，但在消费升级的大背景下，疫情或将顺着“健康卫生+品质生活”两条主线从品类扩张、产品升级、消费场景三个方面影响消费者的选择与行为。

三、家电产品健康卖点或成“刚需”

招商证券研报指出，过去厨房是小家电爆款诞生的主要应用场景，诸如IH电饭煲、破壁机、多功能料理锅等。而肺炎疫情下，消费者的家居清洁诉求被动提升，在疫情结束后进一步提升相关产品的购置率。此外，在厂商端，疫情也会刺激厂商加大家居清洁类电器的研发。

奥维云网高级分析师李效先在接受采访时指出：健康类产品的功能也在趋于复合化。以往产品的消毒方式比较单一，目前市场上已经可以看到很多产品都在主推复合消毒的概念。显然，家电产品的健康卖点已经从“亮点”转变为“刚需”。

一切都在表明，消费正在艰难与不便中复苏，逐步回归它本来的活力。随着国内疫情态势逐步向好，前期推迟的消费和投资会有释放，经济会出现补偿性的恢复，而健康类生活家电也会进入新一轮增长！