citywalk话题增长704.76%，小红书本地化内容营销怎么玩？

2023年初发布的《2023小红书年度生活趋势：投入真实生活》报告中提到，今后年轻人会更加意识到周围和附近的重要性，在十大生活趋势预测中，近邻升温（2022年相关笔记数量同比上涨213%）、野到家门口（2022年相关笔记数量同比上涨287%） 都代表着年轻人的消费习惯开始发生变化，更加重视“身边和周围”的生活。那么，小红书本地生活内容有哪些热门趋势值得我们分析？跟随者小编运用小红书数据分析工具一起来看看~

 

1、City Walk爆火，在漫步中重新了解城市生活

近期，本地生活内容中热度高涨的内容就是City Walk，一种当下小红书网友们最热衷于实践的户外运动方式。找一个下午清空头脑，重新走回或熟悉或陌生的街道，用脚步丈量城市，用心感受自然的鼻息。

近90天数据显示，话题相关笔记数增长704.76%，互动总量增长602.89%。“假日citywalk”、“citywalk”、“城市citywalk”话题浏览量分别达到4.29亿、1975万+、298.02万。

 图源丨千瓜数据

在City Walk中，年轻人们走进城市中不知名的小店，巷尾的咖啡馆，一切如同开盲盒，只要走下去，便会遇到惊喜。笔者认为，City Walk的大火背后其实是场景营销的价值体现，City Walk为品牌构建了变化莫测的场景，能够在不同场景展现用户需求与商品的功能价值，同时以城市生活为背景，通过分享本地的生活经验和感悟，带动了各地用户之间的交流和互动，更加具有温度。

 图源丨小红书

2、美食探店占比最高，旅游地种草内容受欢迎

在小红书搜索城市，以上海和广州话题为例，在所有笔记类型中“美食探店”占比最高，达到30.13%和30.61%。美食探店内容中，非一线城市的当地特色小吃、传统美食、老店美食相关内容热门。

 图源丨千瓜数据

“接地气生活、人文风光展示”两类型笔记占比TOP3和TOP4，主要为旅行类内容，专注于当地旅行地美景记录、本地游玩vlog等内容；达人通过游玩记录、景色剪辑、地区介绍等内容种草旅行地。

 图源丨千瓜数据

3、生活服务场景细分，消费品类更丰富

本地生活服务类内容，分类细致且丰富，主要涵盖了主要的几大消费品类：亲子、丽人、购物、休闲娱乐、医疗健康等，为用户提供了线下到店消费的细分场景。

搜索餐厅、景点等关键词，搜索结果中会自动标注附近推荐线下店铺的距离，这些手段都是帮助本地生活商家曝光、引流的手段，也是小红书入局本地生活初尝试。

图源丨小红书

4、攻略型笔记多、实用性强，为用户提供高效参考

在小红书本地内容中，研究笔记内容特征可以发现，以拍照攻略为主的打卡笔记和重体验分享的攻略笔记居多。达人通过“保姆级”的攻略笔记给用户真实全面地展示到店消费过程，为用户线下到店消费提供了具有参考性的内容。

 

图源丨小红书

分享易出片的拍网攻略，用户可以直接“照搬”笔记中的拍服角度、姿势等，加速内容传播；重体验分享的攻略笔记主要内容为与其他同类型店铺价格对比，突出性价比、环境等优势，到店消赛过程全纪录，分享服务细节、体感感受。

【总结】

小红书平台上的用户主要来自于全国不同的城市和地区，通过分享本地的生活经验和感悟，带动了各地用户之间的交流和互动，促进了城市和地区之间的文化和消费交流。小红书的强种草属性与用户消费潜力也成为其探索本地生活业务的优势。