什么是非线性传播学？来了解一下吧

什么是非线性传播呢？是一种站在信息接收者角度，主动受众的一种传播方式。

例如你跟李雷在传递一种信息，在传递你的信息过程中，李雷会根据自己的个人经历，学识水平，以及社会地位等等因素来处理你给他传递的信息。

也就是在传播信息的过程中，李雷会受到自身的影响，来接收你所传递的信息。

在非线性传播中，有两种途径，一种是中央路径传播，一种是边缘路径传播。

中央路径传播就是，当你在卖一个产品的时候，信息接收者对产品有一定的了解，信息接收者会处于一种高思辨的状态下，接收者会考虑到这件产品的性价比，性能等等方面，来考虑是否购买这件产品。

举个例子：平时我购买电脑等设备的时候，我对电脑设备有一定的了解时，我会考虑到这件商品的性能，够不够我的需求，性价比等，来决定我购不购买这件产品。

总的来说，对于高思辨的人，说服他的方法只有列出产品的性能，跟其他产品相比有什么优异的地方等等，来说服他购买。

边缘路径传播就是，当人们对产品缺乏动机与能力时，则会被主观印象，共识等边缘信息等说服，这种事处于低思辨的人。

举个例子：平时我在逛某宝的时候，我想要购买一个无线耳机，但是我不知道什么牌子好，我会选择销量高的，然后看外观好的，然后点开评论，看看买家评论如何。这时我是处于一种低思辨的状态，因为我对耳机这事物了解不够全面，不懂音质之类的。我会被共识性信息所影响。

共识性信息就是人们会效仿与其相似的人的做法

想要说服购买者，可以用共识性，权威性，互惠性信息来说服购买。

总结：非线性传播里，传播中并没有错误的传播，不同人对一件事物都有不同的理解。