用户体验地图

通俗点讲,用户体验地图就是记录用户在整个流程中的行为和情感,以可视化的形式,将用户调研结果呈现出来。如:用户做了什么?感觉怎么样?以此来发现用户在整个使用过程中的问题点和满意点,并从中提炼出产品或者服务中的改进点和机会点。

用户体验地图适用于1-∞的阶段(0-1阶段的产品的用户是虚拟的,数据是缺失的,因此整个体验地图可靠性低)。

如何制作

大致分为:明确用户、确认场景、用户访谈、绘制地图

基于数据以及定性调研得出用户,确定目标用户后,梳理出用户完成目标的整个过程需要经历哪些大的阶段。

如上班的场景,起点是起床,终点是到公司,经历的主要阶段是:起床——洗漱——出门——路上——到达公司。

step1  确定阶段:提炼关键任务流程所要经历的主要阶段;

step2  确定目标:用户在每个主要阶段要达到的目标;

step3  行为:每个阶段用户进行了哪些行为;

step4  触点:用户与产品的接触点;

step5  疑问、痛点、满意点:每个阶段用户行为碰到的疑问、痛点和满意点;

step6  情绪曲线:结合用户的痛点、疑问、满意点,判断每个阶段用户的情绪高低,并形成情绪曲线;

step7  机会点:结合用户的痛点、疑问,思考优化空间和创新机会;

setp8  分析竞品:分析竞品对应的每个阶段的优势和劣势,对比思考自己的产品;


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