2023京东防暑消暑市场分析：冷风扇、移动空调等硬核防暑产品火爆

今年夏天，高温天气频发，各种防暑类产品也向多场景延伸，不少行业、类目都因此高速增长，包括防暑类电器、防晒用品、小型户外避暑神器等。

*高温刺激下，防暑类家电需求暴涨

在夏季高温的刺激下，空调、风扇等等消暑类电器的需求刚性更加强化，消费者选购相关产品的热情颇高。根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，6月份京东平台上冷风扇、移动空调、空调套装及冰洗套装等类目的热度较高。

大盘数据显示，冷风扇6月的销量环比提升158%，销售额环比提升164%；移动空调的销量环比提升139%，销售额提升130%。

6月份空调套装销量环比增长115%，销售额环比增长111%。此外，冰洗套装6月份的销额环比也增长了120%。

 

 

 

 

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

值得注意的是，空调套装不仅6月份环比销售猛增，同比去年来看，空调套装的销量、销额仍是暴涨。其销量同比增长227%，销售额同比增长高达385%。可以看出，在家用电器需求日渐饱和的市场环境中，空调市场的热度依旧不减。

*“软硬结合”成防晒新趋势，男士防晒市场成消费新蓝海

防晒用品愈发抢手，整个防晒消费市场也正迎来消费高峰。从市场端来看，“软硬结合”的防护方式成为消费的新趋势。

在护肤市场中，6月份防晒产品的总销量达到360万，仅次于面膜及洁面；总销售额高达4.4亿+，仅次于乳液/面霜、面部精华及面膜等类目。防晒乳、防晒霜、防晒喷雾等品类都比较热销。

 

*数据源于鲸参谋-类目排行

消费者不仅需要防晒霜、防晒喷雾等“软防晒”措施，且越来越青睐能够直接避免紫外线接触皮肤的“硬防晒”。在遮阳伞、防晒帽、防晒衣等大众青睐的硬防晒产品中，防晒衣的热度更高。

根据鲸参谋数据显示，户外防晒衣6月的销量将近9.2万件，环比增长163%；销售额为2100万+，环比增长146%。

 

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

同时，从消费人群来看，防晒产品不再是女性消费者的专属标签，男性防晒市场也持续扩容，成为一片新的消费蓝海。在防晒衣的热销商品TOP5中，4款均为男士防晒衣，其中，北面的该款更为热销，6月份该款产品的销额将近41万。

 

*数据源于鲸参谋-热销商品分析

*户外露营风扇等解暑小神器同样火爆

夏季高温天气时，出门在外或户外工作时防暑降暑也非常重要，此时，一些主打“随身大容量”、“户外露营野餐”的户外小风扇受到消费者的关注。6月份相关产品的总销售额将近38万。

 

*数据源于鲸参谋-自定义搜索分析

此外，以贴剂敷于皮肤表面的物理降温方式也被越来越多的消费者所接受，冰凉贴、退热贴等成为新一代降暑神器。根据鲸参谋的数据显示，6月份冰凉贴的成交额达到36万。

 

*数据源于鲸参谋-自定义搜索分析

可以看出，高温天气的“热浪”也催熟了消费市场，消费者的消费热点会更多地锁定在消暑防暑类产品上。并且，随着防暑场景的不断延伸，更多的消暑降温相关类目的销售也有望被带动。

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