叶小鱼文案魔鬼实战营4期:1组-27号-Maymay-第4次作业复盘

这次作业是益阳易的宣传册规划，益阳易品牌的商品详情页是第三期的作业，不过我没有参加过第三期，对这个品牌也不是很了解，是一次新挑战，但自我感觉做得比较一般。以下将进行第四次作业的复盘：

首先，这次作业的优点：

1.结构搭建清晰

针对整个方案，也是按照背景、目标、竞品分析、宣传册规划，整个框架完整。竞品分析全面，也有得出自己觉得可以走的方向，比较完善了。

针对宣传册的规划，框架结构搭建得完善清晰，从品牌介绍到品牌首推产品、再到其他相关产品，按重要程度一步步呈现，最后也加上了二维码让用户进行了解和购买。

2.文案呈现具体

宣传册列出了每一页的呈现效果，包括文案和图片应该放置在哪些位置，设计师看了可以直接使用。另外，考虑到宣传册跟详情页的阅读习惯不一样，呈现也按正反面的铺排。

这次作业是宣传册，不同于之前做广告语、首页、详情页有大概的方法，没法参考着进行做。另外，涉及的产品也相当多，做之前是很迷糊的。咨询了lulu助教后自己的思路才能通一点。不过后面做起来也还是是困难些，需要查阅很多产品的卖点，因此做起来觉得时间不够。经过小鱼老师作业点评后，也启发了不少。以下是这次作业的缺点：

1.没有分析切入点

首先，定义任务做得不是很好，写宣传册之前只考虑到是要给品牌出一个宣传册，把品牌介绍和产品做好展示，并没有深入了解这个任务是什么，所以导致我写的任务解决的问题太过空泛只分成了有意向购买的人群和复购客户，没有用上目标人群。应该结合产品的特点、使用人群、使用场景，考虑它具体要解决的问题是什么，做到更有吸引力。

其次，这次作业虽然有做竞品分析，但是没有明确为什么要做竞品分析，没有带着问题去做，所以最后做完出来觉得好像对后面的规划没什么太大的作用。应该要带着目标去找对应的竞品，然后看看别人是怎么通过这个卖点的描述去达到他们的目标的。

前面的两点做得不好，就影响到后面选中的切入点，所以整体是没什么方向。

2.部分品类文案缺失

1）有几个品类的产品介绍漏了写出来，因为时间关系，为了保持了方案的完整性，却漏掉了产品介绍文案。

2）每个品类的介绍前没有加上相应的介绍。应该加上，让用户看之前先了解这个系列，然后在去了解这个类目里的产品。

3）有些品类没有写出功效，不写出来客户无法感知这个产品对他有什么用，因此需要加上去。

3.排版不太好

排版上，我把2-5个产品放在同一页上，没有重点凸出需求方需要的重点凸出花色粥的要求。像点点的作业就把每个花色粥都放在不同的页面上详细介绍，图片和解说清楚明白。另外，字体上我也没有考虑过需要使用什么样的字体，也别说有为什么使用这种字体的说明。

4.考虑的不深入

拿花生妈妈分享品牌故事的一点来说，我是完全想不到怎么去消除用户对这个价格上的疑虑，可以看到有机竞品的价格比我们品牌还要便宜一点，但我们没有有机认证，所以从情感上打动客户让他们埋单，怎么打动客户就是写品牌故事，凸出人力成本大、没污染，所以构成这个高价。听完她的分享，思维也是使用如何找到切入点的方法，找到了写品牌故事的切入点。

5.拖延厉害问得太晚

发现拖延，也就是导致时间不够的元凶。刚开始接到这个任务，我是很懵逼的，不知道怎么做，但是自己不懂没有马上问组长、老师啊，拖到了班会后才问了组长，原来是怎么做就可以了，不用每个产品都竞品分析啊（前面说了竞品分析只是帮助我们找到切入点），知道了怎么做但是时间已经过去了一大半，导致对品牌、产品了解的不深，后面的内容都是赶出来的，很多个产品没有写好文案，整份方案效果不太好。应该在自己不懂或者有疑问的时候就马上提问，这样心底里就能够清清楚楚怎么去做，不要等着一天又一天，没人会忽然来帮助你，只有自己去把握时间。

以上就是第四次作业的总结，希望慢慢地自己打磨得越来越好吧！ヾ(◍°∇°◍)ﾉﾞ

辛苦小鱼老师和lulu助教啦！！