中毅：《哪吒》中国动画版“封神宇宙”就此开启？冲击2亿票房

今年的电影暑期档魔童哪吒一出世 就彻底被点燃了。

7月26日，《哪吒之魔童降世》正式上映就创下动画电影首日最高票房纪录以及动画电影最快破亿纪录，仅1小时29分影片总票房突破1亿大关。

猫眼评分9.7、淘票票评分9.6、豆瓣评分高达8.7、截至目前，《哪吒》累计票房已经突破了5亿，是十余年来国产动画电影的最高分。

朋友圈更是引发了“全民自来水”的疯狂安利和宣传，微博话题阅读量已经达到10亿，。目前许多平台给出了20亿的预测票房，在各大社交平台上，《哪吒》还在以惊人的速度在持续发酵，更有人预言它将是2019年暑期档最终的票房冠军。国产动画电影，终于再次迎来了一部现象级作品。

爆款《哪吒》的商业化成功之路

哪吒的故事早就传遍了五湖四海，在海内外有着重要的文化影响力以及最广泛的受众，作为中国传统文化中最重要和最经典的大IP之一。这也为此次改编的《哪吒》奠定了强大的观众基础。

《哪吒》历经66版剧本修改，片中许多看似“颠覆”的设定都富含导演饺子的深意。不是那则我们熟知的神话传说，而是被赋予了全新精神内核的新故事。最终引爆这部影片的，

“不认命就是哪吒的命”、“我命由我不由天”“若命运不公，就和他斗到底”、不认命，做自己命运的主宰，就是这部电影最大的主题。《哪吒》一个“不认命”的故事，给还有梦想的年轻人鼓舞和力量。

《哪吒之魔童降世》中，角色用各自的方式反抗着命运，来表现这个时代的不认命精神。

在早些年上映的动画片《哪吒闹海》，以“割肉还母，剔骨还父”的故事完成了反抗的主题，

片中悲怆的故事穿插着浓烈的喜剧风格，也成为了该影片的一大特点。甚至融入了一些地域特色，比如角色太乙真人的四川话，就承担了全片的大部分笑点。

片中又丧又拽又酷又“丑”，颠覆性的黑眼圈形象更是给观众留下了深刻的记忆，甚至被部分观众称为“史上最丑哪吒”。而不在是陪伴80后、90后们长大的那个小哪吒也不再萌萌哒。这个“最丑哪吒”却是片方百里挑一的结果。

彩条屋总裁易巧曾表示，当时一共设计了100多个哪吒形象，甜的美的怪的萌的，但是最后选了最‘丑’的一个，就是为了体现他魔丸的个性，但通过生动的表演和内心戏的刻画，让这个有点丑的哪吒变得可爱起来，从而产生一种反差。就电影效果来看，这个最丑哪吒反而成了引发影片热议的一个关键点。

片中，哪吒和敖丙不再是仇人，而是成为了朋友。打破常规的设定，让哪吒和敖丙携手抵抗命运的CP线也成了电影的一大话题，哪吒和敖丙这一对红蓝CP火遍全网，“藕饼”粉在《哪吒》的自来水粉丝中占据了相当大的比例。

全片一共有1800多个镜头，其中包含1400个特效镜头，达到了中国有史以来的动画电影之最。影片特效炫酷超燃。

仅“江山社稷图中四个人抢笔”这个景的草图就做了2个月时间，总耗时4个月。哪吒与敖丙决战“火莲花融化冰面”的1个镜头只有短短6秒，为了达到最佳效果，制作团队用了6个月才完成。而结尾的几个大特效段落仅测试时间都在3个月左右。

由于制作难度较高且预算有限，《哪吒》的特效制作拆分给了20多家小团队，共有1600位工作人员参与制作，这些团队有的擅长做水，有的擅长做闪电等，通过一点点死磕完成了片中的高难度特效……整部影片制作历时3年。

在导演饺子眼中，电影制作“没有捷径只有死磕”，也正是因为把每一个细节死磕到极致，所以才有了今天的《哪吒之魔童降世》。

而《哪吒》能在一上映就获得如此大的关注度，口碑大爆，也在一方面得益于片方给力的宣发。

在电影的三大出品可可豆动画、光线彩条屋影业，十月文化中，十月文化的代表作是曾被称为“国产动画之光”的《大圣归来》。此次为了推广《哪吒》，官方也玩起了联动宣传，大圣和哪吒的卫生间会面一度在微博上引起网友的热烈讨论。

《哪吒》能在暑期档逆袭也是有理由的。在这次《哪吒》的宣发中，光线则是通过大规模点映获得良好的影片口碑后，用口碑带动“路人”票房。国漫的号召点，终于从情怀开始回归到故事本身，宣发助攻，