信息流投放前的准备

为投放的整体效果，在投放的不同阶段，对应的策略也有所不同。

阶段一：投放前的准备

通过对产品目标及用户画像的深入分析，找到产品有效的宣传点，并着手准备素材，创建推广计划，提交审核。

阶段二：起量——迅速抢量

在这个阶段，投放运营应侧重在如何快速抢量，提高广告的曝光量。

1）多计划，多定向覆盖更全面的用户；

2）快速上线广告，争取时间给审核人员；

3）根据前端数据，预估转化成本，收放预算；为保证迅速起量，通过对素材的测试确定优质素材，并重点投放。

阶段三：稳定——持续上新

过了抢量阶段，流量会逐渐趋于稳定，这个时候主要策略为“维稳，拓新”

1）稳定老广告，观察前端数据健康程度，细微调整；

2）选取成本低的渠道，持续上新；

3）成本高的渠道进入精准定向阶段；

4）将测试出来的“带量素材”，继续在新渠道测试；

阶段四：投放效果下滑——精细化运营

随着推广的持续开展，投放效果会由原来的稳定开始逐渐下滑，更看重精细化运营，拓展优质流量。

1）微博渠道可挖掘受众与产品用户相似的粉丝群，进行定投；

2）头条利用OCPC功能，达到20个出量后可自动优化出量；

3）百度利用关键词定向，挖掘大量相关关键词可实现精准投；

4）深入产品使用场景，挖掘更多素材点，持续测试；

阶段五：重启阶段——复盘，取精华更新

重启阶段指的是广告主第一波预算消耗完之后，复盘开展第二阶段的投放。主要运用思路如下：

1）分析之前的投放数据，挑选转化好的老计划上线测试或新建；

2）根据游戏的更新内容，提炼素材点；

3）精细化运营。