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电商平台短视频/直播功能调研报告

一、平台


淘宝


聚美优品


抹茶美妆

二、直播/短视频模块在产品中的作用

三个平台的直播/短视频在产品中起到的作用的是将流量转换

三、业务逻辑

四、功能的目标用户

对时尚有追求，但缺少专业知识的女性

五、用户需求

（1）想学保养护肤搭配，如何挑选适合自己的，不想花太多时间专门去学，在这里可以解决（2）想买的产品，不知道真人用起来效果如何，通过视频可以了解。

六、结论

就目前的数据来看，只有淘宝的直播/短视频起到了一定的效果，其它两家从从数据表现来看此功能没起到太大的作用，原因跟平台本身的流量大小有直接关系。

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