MX19023-闹闹-第1节课作业:新人从0-1策划并执行一场裂变必备步骤和框架#萌新运营苑裂变增长操盘手#

以公众号粉丝裂变为例

前期准备事项

1、明确做活动的目的：公众号涨粉

2、针对的目标人群：针对宝妈、上班族、大学生等，不同的目标人群，设定的任务门槛不一样、诱饵也不一样、裂变海报的设计风格也不一样

3、诱饵：根据目标人群，设置相应的诱饵，如：教育行业可以选择书籍、线上课程、资料包等；餐饮店可以选择霸王餐、折扣套餐等，总之吸引眼球

4、海报设计形式：主标、副标、大纲、背书、图片、活动发起方、二维码、背景颜色

5、明确活动流程、活动规则：根据奖品本身设置不同的任务门槛，a阶梯形式的任务流程，如：3-10个好友助力奖励什么奖品？20-30个好友助力奖励什么奖品？不同程度的诱饵设定不同的任务门槛，优点是任务门槛低，缺点是诱饵不具备吸引力；b锦鲤式的任务流程，集万千好礼于一身，好友助力任务最多者获得奖励。优点是诱饵极具吸引力，缺点是任务门槛高，导致很多人会一开始就没兴趣参加。

6、选择合适的裂变工具：星耀、有赞、乙店、爆汁、简营等，选择合适的任务宝工具，降低封号的风险、保障粉丝数量增加

裂变逻辑：用户扫码关注公众号-弹出让用户转发的海报话术-为每位用户生成专属独立的裂变海报-用户转发海报让他人扫码关注-被邀请人关注公众号-完成任务获得奖励

裂变过程中

1、裂变活动前期测试效果，自动回复话术：用户关注后的自动回复文案亲切、活动流程文案要简洁明了，用户的好友助力成功的文案具有煽动性。

图片发自App

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2、检测数据变化，以应对突发情况

裂变结束之后

根据活动规则中设立的奖品发放原则，给获奖粉丝发放奖品，或者在公众号里公布，以增加活动的真实性。