营销活动玩法几点原则

《社交红利》一书，对于“免费、简单、透明、有趣、可累积、可兑换”6个原则有一些思考和归纳，对我们的活动策划运营有指导性意义，可以借鉴参考。

1.免费：门槛降低到零，覆盖所有人群

参与用户/目标用户的占比是衡量活动效果的重要指标，在活动确定之初必须选定目标用户，选择不对用户设置任何门槛，并通过游戏玩法尽量将用户间的“地位”差距拉低，创造“屌丝”亦能逆袭的环境，才能引导广大人群积极参与活动。

2.简单：做傻瓜也能操作的游戏

在游戏交互上，不要设置太过复杂的操作步骤、不用做复杂的激活兑换操作，简单直接更吸引人。

在游戏等级设置上，参加游戏即可获得等级，等级升级要求不要太过高，导致用户丧失兴趣。

在活动奖励上，用户多少名次或积分对应多少奖励，清晰明了，兑换简单。

3.透明：活动的一切都拿出来晒

活动规则在确保活动赏罚分明、有序进行方面有重要作用。对于作弊刷数据的“刷奖党”，不仅在榜单发布前就将其清除，还第一时间在官网和论坛明确发布公告。对于活动发奖中领奖以后又装作没有领奖的用户，以奖品去向溯源和聊天记录查证的方式，揪出破坏活动生态的害群之马。

4.有趣：做有卖点、有观点、有槽点的三有产品

活动设计出发点和力图给用户展现的元素，都围绕着好玩、有趣、有槽点的概念来包装，力求吸引更多用户参与。

5.可积累：让强者更强的游戏

有些活动采用可持续方式来调动用户，常见的活动方式积累方式包括：等级和勋章、游戏币发放、榜单等形式，促进用户持续积累。

6.可兑现：用数值和炫耀将成就量化

奖励的设计，一定要注意普适性和差异化。普适性是指要让所有参与活动链条的用户都能从中得到好处，差异化是指给予活动中的强者巨大的利益，以刺激更多的人追求地位和膜拜。