意象符号-品牌的生命LOGO

符号在生活里随处可见，符号赋予了品牌新的生命，具象化的表达让人们更能够通俗易懂的了解品牌。

1、符号就是图腾。

图腾远远早于文字。图腾能够展示的更多，一幅曼陀罗作品千人有千个看法和视角。佛教里的故事“拈花一笑”说的就是如此。佛法在心，不是简单的文字所能表达的，只可意会不可言传就是最好的表达。

2、符号的特点简单好记，朗朗上口。

比如脑白金:今年过节不送礼，送礼就送脑白金。比如康师傅红烧牛肉面:还是那个味儿。你记忆里里还有哪些广告呢？

3、视觉与听觉的画面感让人印象深刻。

如脑白金里那对热爱健身和跳舞的老头老太太，让人感受夕阳之年却对生命如此的热爱和有活力。康师傅牛肉面广告里那冒着热气的，香喷喷的面和牛肉，让人口水都下来了，出差想家时、饿的时候一下子就会想起来。

4、更少的选择。

虽说是货比三家，一家感觉没比较怕买不好买贵了，两家比较一下择其价值最优者。

产品的种类不在于更多，选择困难会让消费者直接放弃，消耗意志力的事让人心累。喜家德饺子只有四五种，KFC的种类也相对单一。

5、消费者为上。

目标人群的消费习惯、消费感受、消费反馈，都要关注。像KFC推出的热粥，就是为了迎合中国人喜欢喝热粥，不喜欢喝冷饮的习惯。保护消费者就是保护企业的生命线。

6、口碑是最低的营销成本，也是传播最快的销售渠道。

服务营销学中，顾客组织化就是一种新颖的营销方式，以口碑作为渠道。现在的直销和微商都是在利用这点，顾客和销售员两种身份合一，把顾客变成销售员，既使用产品又销售产品，省去了大量销售员的工资，销售成本大大降低。

7、品牌融入了消费者的期待和祝福。

鸿茅药酒、健力鞋都是在满足儿女对父母的孝心，对于父母健康的一份美好期望。所以买的不是鞋和酒。

8、危机是生机。

企业一旦出了问题，做好危机公关，该认错认错该认罚认罚，又是一次良好的品牌的宣传机会。罚款当广告费了，可能比广告费还便宜，还有可能是专题报道。

如何从“危”里找到“机”是一种智慧，最差的做法是不面对、隐瞒，纸里终是保不住火的，不面对只能是自欺欺人。

9、传统文化与企业品牌相融合。

如龙凤，如太极，八卦。传统民族文化元素传递的信息更多。有很多企业的LOGO里有莲花，取自于莲花的圣洁，以此来表明企业的价值观，利他、奉献；有学校的标志有树苗、麦穗、烛光、爱心，无不是取自于意象的象征意义。

10、把民族情怀使命，与企业品牌相联系。

如华为手机赋能爱国情怀，让消费者感觉买了华为手机就是爱国，很多人在这种驱动下买了华为手机，用自己的实际行动支持国产品牌，支持爱国的企业和企业家。

用意象、图腾、符号来正确的传递企业的价值观和核心理念，比文字内涵外延更广，更容易让人理解，传播更容易。

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