李宁先生布局黄酒十二阅

李宁先生卖黄酒了！

据消息人士透露，李宁品牌创始人李宁先生正式进军黄酒行业，投资并推出“十二阅”黄酒。

李宁先生布局黄酒十二阅

从运动员到创建运动品牌，从纽约时装周到中国李宁，从李宁体育园再到LNG电竞俱乐部，从QQ炫舞到NFT无聊猿，可以说，李宁“玩”品牌，玩出了花样，也都玩出了成绩。

此次李宁先生入局黄酒领域，又将碰撞出怎样的新火花？令人颇为期待。

顺势而上，抢夺年轻人的第一口黄酒

近年来，各种具有创意的新酒饮品牌层出不穷，被资本热爱，被年轻消费者喜欢，而这其中，低度潮饮酒较为受捧。iiMedia Research数据显示，2017-2021年，中国低度酒销售市场规模整体保持高速增长态势，预计在2022年突破5000亿元。

广阔的市场前景，引发巨头纷纷加入，更吸引着众多投资人的青睐，《2022年低度潮饮趋势报告》显示：据不完全统计，2021至2022第一季度，低度酒赛道共发生融资50余起。

值得关注的是，渐趋拥挤的赛道中，梅酒、茶酒、苏打酒、米酒等品类的增长显著，而黄酒作为15度左右的酒体，温柔适口，符合现代消费潮流，却在年轻人低度酒这个市场上仍处于缺位状态。

广阔的市场空白，给黄酒品牌入局创造了先天的优势。谁能率先戳中年轻人的需求，谁就能抢夺到年轻人的第一口黄酒！而让传统文化跑通年轻人的赛道，也恰是李宁擅长的新消费打法，因此，李宁先生入局黄酒十二阅也就给了行业更多想象的空间。

文化出圈，国粹黄酒焕新正当时

在大众印象里，黄酒应该是很传统的。但是黄酒骨子里是很潮的，千百年来每个时代都有文人雅士争相为它代言。

最近几年，故宫文创大热，《国家宝藏》大火、河南卫视出圈、《只此青绿》刷屏……背后都是年轻人的助力。年轻一代对中国文化有着天然的好感。黄酒作为千百年来中国传统文化代表，有着满满的优势，正在等待着被唤醒、焕新。黄酒年轻化、时尚化转型正当时。

扩宽场景，微醺黄酒晋身顶流在望

数据显示，低度酒消费者年龄分布在18-34岁，占据超70%的消费人群。面对社会生活的压力，这届年轻人开始寻求新的解压方式，传统“不醉不归”的理念正在为“适度微醺”所替代。低度酒是社交放松的有效工具。

年轻群体的需求转向享受型，整个消费环境走向“轻社交”时代，作为15度左右的糯米发酵酒，黄酒营造出来的“低度微醺”，解压治愈，正好戳中年轻人的审美。黄酒以其深厚的文化底蕴魅力+低度微醺感，直接好感叠满。

瞄准年轻人的需求，我们可以期待黄酒同年轻、时尚、电竞等元素玩得飞起，期待黄酒的“潮”属性被激发出来，成为新消费群体的心头好。