小红书关键词!“洞门信徒”年轻人又在玩什么?

在小红书上,永远不缺潮流趋势,近期,“洞洞鞋”在小红书内热度高涨,“洞洞鞋”“crocs”“DIY洞洞鞋”等话题浏览量分别高达2.6亿、1.5亿和近1亿次。不少用户高喊“洞门永存”,除了“洞门”,又衍生出“厚门”(厚底鞋)、“拖门”(拖鞋)等新兴词汇,引发用户共鸣,讨论度较高。本期,小编运用小红书数据分析工具,探寻其为何从“丑”鞋到变成流行?

图|小红书截图

一、洞门信徒,支起Crocs互动量暴涨369.55%

近90天数据显示,crocs在小红书相关笔记数增加417.77%,互动量增长369.55%,同时4月,Crocs在淘宝天猫平台销售额达到7964.73万元,比去年同期增长152.45%。

此外,洞洞鞋的走红还离不开鞋花。基础款洞洞鞋除了颜色、款式外,整体风格相对单一,鞋花配饰的存在很好地弥补了其造型上的单调性。在小红书上,点进标题为“交出你们的鞋花”的各种帖子,其中晒出的鞋花造型多变:有亮闪闪的水晶石块,有毛茸茸的玩偶甜系风,有装饰了金属链子的机车风等。

直至今年,推出“云朵”系列,配搭色彩缤纷的鞋花,在小红书上成功翻红。这一次它的出圈正是当代年轻人个性化表达和寻找同类的社交需求,恰好与今年大火的多巴胺穿搭、Y2K风格不谋而合,事实证明,对于年轻消费群体,更需抓住其喜爱DIY改造和社交思维,有助于品牌破圈。

小红书关键词!“洞门信徒”年轻人又在玩什么?_第1张图片

图|千瓜数据

二、商家如何布局小红书?把握关键词

如何挖掘流量红利词,从热门笔记收集是其中一种方式。

众所周知,爆文亦是追踪流量词的主要渠道。在热门笔记板块,即可检索相关的笔记爆文。例如近1个月搜索“洞洞鞋”,“踩屎感”、“软糯”、“多巴胺穿搭”热度较高。通过热门笔记检索,我们能够快速搜集爆文,进一步归纳笔记的关键热词,探索爆文的选词规律。

小红书关键词!“洞门信徒”年轻人又在玩什么?_第2张图片

图|千瓜数据

【总结】

洞门背后,是年轻人价值观的转变。高压、内卷、疾驰是当代都市生活的主流节奏,在这样的背景下,“脱下孔乙己的长衫、00后整顿职场、裸辞、反职场PUA、内卷、躺平…”等话题映入眼帘,年轻人开始释放自我,喜爱发疯文学,轻解压成为趋势。

当洞洞鞋与年轻人渴望的自由、随性、松弛的生活方式和兴趣交友的社交方式接轨,产品有了“情绪”,产品上了“价值”,与年轻消费者的沟通就是一个一拍即合的故事。

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