新旧媒体交叠之际，音乐宣发新生态

一首歌，从灵感开始，作词、作曲、编曲、混音成为一首数字音乐。真正要与大众见面，万里长征路刚刚开始。不然李荣浩，便不会一气之下找”电动车维修论坛“发行歌曲。

传统唱片发行模式已经过时，新的发行模式在各凭本事出圈。

传统发行模式，围绕唱片和电台，以唱片店、彩铃、春晚、综艺、选秀、电视台、电台为主，形成了成熟的唱片工业体系。

在众媒时代，以短视频、直播开启了新的宣发渠道。新旧媒体在竞争融合中形成新的宣传生态。

以专业唱片公司和独立音乐人为例，两种主体如何宣发。

一、唱片公司或版权公司宣发

唱片公司或版权公司有专业的人员分工和充足的资金池，用于歌曲制作、宣发，变现版权盈利。

作品根据艺人特质个性化打造，需要广告采购、媒体报道、异业合作、线下活动、渠道打榜等多方，严谨的流程和系统控制。目前仍旧以传统的三大唱片，华纳、环球、索尼等为主。

1、线上：门户网站、视频网站、直播网站、内容网站、社会化媒体、平台媒体

1）官方门户网站

新浪娱乐、搜狐娱乐、腾讯娱乐、网易娱乐、东方娱乐网、娱乐秀星网、爱娱乐、娱乐吧、都市娱乐网、今日头条、今日娱乐网、一点资讯、UC头条、原创基地。发送娱乐新闻。

2）视频网站

腾讯、优酷、爱奇艺。MV和花絮视频播放。

3）直播网站

B站，一直播，抖音，快手，花椒，虎牙，火山，酷网，芒果tv，腾讯视频，土豆，百度视频，美拍，咪咕视频，秒拍，优酷视频，搜狐视频，风行视频，西瓜，乐视，有料，暴风，快手看片，pps，梨视频，PP视频，UC头条，faceu，头条，小咖秀，bilibili。每日粘性视频直播。

4）内容网站

豆瓣、知乎、论坛、博客发帖。立体形象塑造。乐评撰写和发布。

5）社会化媒体：

官方微博（公众号）。励志故事宣传。时尚/专业杂志刊登或专访。

6）平台媒体

QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐、虾米音乐、Apple Music、iTune Store、Google Play、Spotify、JOOX。发布歌曲。

2、线下：新闻发布会、户外硬广、异业合作、电台电视、KTV、livehouse

1）新闻发布会

定档发布会、歌曲首发、综艺节目、新歌打榜

2）户外硬广

户外电子屏、楼梯框架广告、异业合作。

3）异业合作：

壁纸类、输入法类、贴纸美图类、短视频类、生活类、游戏类。

4）电台电视

电台推荐，电视（地铁电视，公交电视，电梯电视）

5）KTV

MV大堂播出，店内海报、易拉宝的张贴和摆放

6）livehouse、音乐节

二、独立音乐人或MCN机构如何宣发

1、找到扶持力度大的平台，定期发布动态；

2、社会化媒体，微博、微信、抖音建立粉丝粘性，维护种子用户，多与粉丝互动，推动粉丝帮你宣传；

3、线下音乐节或人流量大的地方演出。

根据歌手定位和受众，定制化组合宣发渠道。市场投入与经济产出成正比，有钱就多渠道、长线投放；没钱就真诚对待每个粉丝，每日增加曝光量，争取厚积薄发。