为什么垂直领域内容能发展起来？

现在抖音那么火，为什么垂直领域内容能发展起来？我们来说一下。

十年前内容获取是通过主流媒体渠道

一是通过相关区域获得。如妇产区域或与母婴相关的场景，这是用户集中区了解母婴用户的第一个场景

第二是相关期刊。在十年前，垂直领域内容会通过期刊杂志做分发，持续产出垂直领域内容满足用户需求

第三是门户网站。通过社区或门户网站来满足用户需求

第四是书店。在线下的图书城找到垂直领域的内容。

而现在，用户可以通过任何一个信息流软件都能够获取到很多不一样的信息，同时也有很多垂直的应用满足用户需求。除了渠道之外，内容形式也丰富了。以前以图文为主，而当今短视频、直播等各类互动的方式都能实时为用户呈现。甚至电商平台也有很多区别，新的电商平台会根据用户数据、用户习惯结合商品来向用户推送内容。

获取内容的变化

其一是大数据，以前是我们去找信息，现在是信息能够自动化匹配到用户，

第二是媒体离散化，以前我们通过主流媒体渠道来找内容，现在这些内容分散在各种各样不同的内容形式中。

十年发生了什么

（1）移动互联网的基础建设，智能手机成为超高覆盖率的网络设备。大众都有了一个高运算能力的终端；

（2）社交媒体的发展，逐步培养了用户发表公共意见的习惯，每个人手里都握着一把麦克风；

（3）内容形式和渠道的多样化，各式各样的产品，图文、短视频、直播，一起来分用户的时间；

（4）基于大数据，信息传递变得智能化，以前是你找内容，现在是内容找你；

（5）线上社群的自然发展，再小的兴趣，线上也有同伴聚集。

垂直领域内容能够发展起来的核心动力是：在现在的移动互联网环境中，一个用户要持续观看泛娱乐内容或垂直领域内容是同样容易的。用户对内容的自主选择权大大提升，垂直领域的内容长尾+体量加大+社群聚集，形成了发展的原动力。所以垂直领域内容能发展起来。