随笔+案例：“微观角度”看竞品功能点分析

一、竞品功能点分析

1、定义

竞品分析是以产品阶段或功能为基准的横向分析方法。其中阶段和功能作为研究对象，利用横向对比的分析方法更有助于精确对比产品的功能特性。

本篇小节侧重于“微观角度”实现竞品功能点的横向对比分析。

2、分析流程

2.1 明确分析功能点

一般由跟进产品的战略层或范围层决定，若产品功能明确，业务逻辑明显，则可选择竞品进行对比分析；若产品功能与业务逻辑复杂，则需进一步细化成多个小的功能点逐一展开分析。

2.2 选择相关竞品

竞品分为直接竞品、潜在竞品和转移性竞品，侧重点各有不同。由于上步中已确定功能点，故以直接竞品的功能对比为主，可选择垂直于该领域的头部竞品进行功能深度对比分析。

2.3 梳理竞品业务逻辑

由竞品在功能点上的表现层出发，对其业务逻辑梳理反推，利用流程图，脑图等辅助分析。

2.4 横向对比业务模块

由上步的业务逻辑出发，分步、横向对比竞品的业务模块，该步骤中很容易对比出不同竞品在表现层及框架层的差异，但也要注意对不可见的结构层及范围层的思考对比。

2.5 归纳总结

对竞品分析后，更重要的是结合自身产品调性的总结，差异化地吸收或者设计相关功能，这也是对竞品功能点分析的关键一步。

二、案例分析

1、分析背景（功能确定及竞品选择）

就目前所跟进APP，由范围层分析确立所需功能为马拉松线上赛事报名功能，因此选择马拉松赛事报名功能较为成熟的体育类APP咕咚、悦跑圈、马拉马拉进行分析。

2、线上赛事报名业务流程

3、横向对比业务模块

3.1  线下赛事入口

1）咕咚

2）悦跑圈

3）马拉马拉

3.2 赛事信息展示

1）咕咚

2）悦跑圈

3）马拉马拉

3.3 赛事报名及个人信息完善

1）咕咚

2）悦跑圈

3）马拉马拉

3.4、个人信息确认

1）咕咚

2）悦跑圈

3）马拉马拉

缺少信息确认环节，直接进入订单生成及支付页面。

3.5 订单生成及支付

1）咕咚

2）悦跑圈

3）马拉马拉

4 分析总结

4.1 竞品小节

咕咚、悦跑圈、马拉马拉APP在线下赛事流程中，界面总体风格为白（黑）色简洁风+APP主题颜色的关键信息提示（交互），部分关键警示信息可采用红色置顶横幅形式展示，可考虑借鉴应用。

4.2 结合所需功能思考差异性设计

原则：目前跟进的赛事部分为主体业务之一，用户路径应保持简单、清晰、易于使用的特点。

赛事入口从一级分栏进入，banner位和列表进行赛事展示。

赛事信息展示以模块化方式，设立固定位置展示，报名入口以醒目位置颜色固定展示，同时可引入悦跑圈轻社交模式，可考虑加入赛事特色模块；赛事详情图文宣传为主，可考虑GIF动图展示，以优化用户的阅读体验。

赛事报名及信息填写，对填写信息分类进行提示，考虑加入紧急联系人及免责声明（免责声明长度决定时候跳转页面展示，默认不勾选）。

个人信息确认要在报名信息填写后展示，对用户进行信息确认。

订单生成及支付页面，单页面下展示赛事关键信息，个人关键信息，账户及优惠信息，点击即可付款。

三、写在最后

竞品分析维度很多，网上很多精品文都从各种层次进行了解剖分析，但我的思考是：竞品分析特点在于小而精，用核心篇幅聚焦关键点对比出想要的结果。

本文中侧重于将大的方向分解后，具体的功能点设计，希望能辅以案例给大家提供一个分析思路，也欢迎各路小伙伴们交流指正，能给予更多指导。

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来自一只不断摸索的产品汪