新闻传播学——拉扎斯菲尔德

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拉扎斯菲尔德

保罗·拉扎斯菲尔德是传播学四大奠基人之一，社会学家，哥伦比亚学派创始人。

①伊利县调查：1940年，他和学生卡兹进行了著名的“伊利县调查”，研究选民投票影响因素，并发表《人民的选择》，提出“意见领袖”、“两级传播”、“选择性接触”等概念，结束了“魔弹论”理论统治传播研究的时代，开创了“有限效果论”。《人民的选择》也成为传播学研究的里程碑之一。后来的学者在“两级传播”的基础上建立了“多级传播理论”。

②大众媒介功能：他和罗伯特·默顿共同区分了大众媒介的正功能、负功能、显性功能、隐性功能，并认为媒介的隐形功能包括社会地位赋予、社会规范强制。同时，还提出了大众媒介的负功能“麻醉精神学说”、“社会顺从”，揭示了媒介的负面影响，在经验学派中十分罕见。

③方法论贡献：拉扎斯菲尔德被称为传播学研究的“工具制作者”（toolmaker），他最早将实地调查法系统的应用于受众研究，将定性方法和内容分析等定量方法结合使用，并进行了许多方法论的创新，提出统计调查、抽样分析等科学主义的研究方法。 除此之外，他还创立了以大学为基础的研究机构原型，使传播理论有了行政研究的特色，如“广播研究中心”等。

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