《超级标签》第十章——传播即运营：产品、整合、运营

一、传播即产品

用运营产品的思维去做传播

产品需要具备的要素：1、产品是能够迭代；2、产品是一个平台，能够整合尽可能多的资源；3、产品又是有品牌的，所以用户能够记住你，你也能获得免费的流量。

传播产品化的本质，就是尽可能地将传播中的标志化部分固化下来，而非标准化部分可以与时俱进，总结、迭代、提升。

二、产品即平台

产品，它是一个整合各种资源的平台。要想实现传播产品化，就要实现“产品即平台”，用整合思维来做传播。

整合的四层意思：

1、 整合内部所有可以整合的资源；

2、 整合外部所有可以整合的资源；

3、 整合所有可以整合的形式；

4、 时间维度的节奏，即在一段时间内进行精心策划，有节奏地进行传播。

产品即平台，就是用整合传播的思维来将传播产品做成一个整合各种资源、各种传播形式的平台，用传播体系去应对实际需求。

三、平台即运营

传播即运营，就是摒弃渠道、文案、创意为中心的旧思路，而是要以用户为中心，不断地和用户进行连接、沟通、互动，直达用户的内心，影响他们的认知。

标签传播是目的，是在用户心智中树立标签。用运营的思维，将传播产品化、产品平台化、平台运营化。

标签是最好的传播结果，运营是最好的传播手段。

从运营的手段来说，可以分为物质激励、精神互动、社交裂变、游戏运营、积分体系、付费会员、精准体验、体验触动等方式。

物质激励，就是用优惠券、红包、返利等物质激励的方式，吸引用户的关注或者帮助你进行传播。

精神和情感互动，都是通过与用户进行精神和情感的互动、交流，来拉近产品或者品牌与用户之间的距离。

社交裂变，本质上就是让用户帮你进行传播。

游戏之所以能够让人痴迷，就是游戏都有一个实时反馈系统，还有一点是画面、音乐、剧情等设计非常精美，让你身临其境，有一种沉浸式的体验。