仅仅靠卖盲盒年入4亿？感觉你有点错估泡泡玛特了

拥有一整柜盲盒是种什么体验？资深盲盒玩家王惊奇每天最开心的事，就是下班后对着一排五层高的盲盒货架发呆。那是一天之中无人打扰的惬意时光。

三年时间，王惊奇收集了上千个盲盒、总共花费几十万元，还养成了一逛街就要去抽个盲盒的习惯。后来她干脆在动画后期制作主业外，做起了潮玩圈自媒体，拆各种限量版和新版盲盒，在抖音收获82.6万粉丝，获赞879万次。

对她来说，盲盒有神奇的治愈感，是情绪的发泄口。当然，她也有一丝享受答案揭晓前的神秘感。

盲盒是打开后才知道抽中具体形象的潮流玩具，起源于日本的福袋文化。此前一直属于小众风潮，在中国真正出圈是在2019年。这与头部公司泡泡玛特的崛起有直接关系。

今年六一儿童节，泡泡玛特向港交所递交的IPO招股书，令许多人惊掉下巴。10年前发家于潮流百货的IP潮玩公司，在2017年才首次扭亏，但随后两年的营收增幅都在200%以上，2019年净利润达4.5亿元。

很多人只看到了卖“盲盒”，其实泡泡玛特的隐秘武器藏在IP当中。每个人都想做永远长不大的小孩，每个拥有特色的，都在潜移默化中强化年轻人的“梦想”。 作为潮流文化的载体，玩具IP中的强DNA，说到底还是文化穿透力——即是否为年轻群体接受和推崇。这方面，泡泡玛特等一批新崛起的国货品牌似乎看得更为透彻：本届年轻人追求个性、多元化价值观，对本土文化也更为自信和喜爱。

如果把产品塑造为年轻人诠释自我的一部分，甚至能引领文化审美，这个品牌离“国潮”应该都不会太远吧。