APP常见的归因方式

目前常见的 App 激活归因方式有设备号归因、渠道号归因、IP+UA 归因等。

一、设备号归因

 说明： 精准匹配也叫设备号匹配，就是通过各种ID去匹配，用户在点击广告的的时候就获取ID和渠道信息，用户下载安装打开时再次上传ID，然后通过ID匹配就可以知道渠道信息，常用的ID有IMEI、Android ID、OAID等。

 

通常是以用户在广告平台上的点击事件与安装我方应用后首次打开的激活事件，作为匹配标准。对于广告平台和我方应用，两个不同厂家之间的用户进行匹配，则需要一个双方一致的设备参数作为媒介。基本流程为：

　　1、我方后台根据广告平台的文档，制作填写广告短链，市场人员投放广告；

　　2、用户在广告平台点击事件；

　　3、广告平台发送含用户设备信息的广告短链到我方后台，我方后台保存相关信息；

　　4、用户下载并安装我方应用，我方读取用户设备信息；

　　5、我方（激活）设备信息与广告短链（点击）设备信息，进行查询匹配，若有匹配的设备参数，则为该广告带来的用户；

 广告短链（点击事件）示例：

　　https://api.myhost.com/ad/toutiao/click?adkey=asdfjkl&adid=__AID__&imei=__IMEI__&mac=__MAC__&androidid=__ANDROIDID__&ip=__IP__&oaid=__OAID__&os=__OS__&ts=__TS__&callback=__CALLBACK__

其中可用于广告归因的参数有：设备IMEI、手机网卡MAC地址、安卓ID、IP地址、OAID等

二、渠道号归因

说明：「渠道号」指写入安装包的渠道标识。一般会将渠道号提前写入 APK 安装包里，然后分发给不同渠道，渠道号会伴随安装包的整个使用周期。用户激活 App 后，可以从安装包获取到渠道号标识信息进行匹配，所以理论上也是相对准确的归因。

 

三、IP+UA 归因

说明：IP+UA 是指通过将用户点击广告时的 IP、User-Agent（简称 UA，用来提取用户的操作系统、版本号、手机型号等信息）信息与激活时的 IP、UA 进行关联匹配实现归因分析。

IP + UA 虽然也是一种主要的归因方式，但本质上是一种模糊匹配的归因，因为这种方式无法直接获取用户客户端的设备号等精准信息，并且用户的 IP、UA 两个参数容易随环境变动和重复。