美团加单功能(第二版)20190826

框架:


全文框架

1.0用户痛点和需求价值

1.1用户痛点描述

用户下单成功后,有时会遗漏了某件东西,或有朋友想要一起点餐,但又由于联系商家和而再下单的时间成本和金钱成本较高,因而作罢。

1.2用户场景

1)小王是个公务员,最近天气很热,小王一般会选择和同事一起点外卖,方便省时还不需要自己取。今天上午开了个会,出来的时候大家已经点好了外卖,没有带小王的那份,小王只能自己点,自己取了。

2)小明在it行业上班,今天下雨,小明不想顶着雨出门吃饭,于是和朋友几个一起点了外卖,点完外卖后,领导过来问小明中午点什么外卖,加他一个,小明很尴尬,又不好意思拒绝导师,只能单独给领导单独定一份。

3)小李在房地产公司上班,经常要出外勤,今天难得能在中午休息时间回到公司,但是团队中大家没想到他今天会回来,点外卖也没有问他,小李只能自己点外卖吃,小李感觉自己受到了排挤。

4)小张是个大学生,平时喜欢宅在寝室打游戏,一日三餐靠外卖解决。今天中午小张室友问小张有没有一起点外卖,可以省一半配送费,可这时小张已经点完外卖了,小张和室友很遗憾,只能约好下次一起点。

5)小黄是个自由职业者,在家办公,晚上自己点外卖,点了最爱吃的寿司店,可是刚下完单就想起忘记点饮料,此时商家已经接单,取消订单重新下单很麻烦,小黄只好换上外衣去楼下超时买饮料。

6)小罐和小瓶是一对同居情侣,晚上两个人都不想做饭,于是决定点外卖。小罐随便点了一家馄饨,点完后,小瓶发现小罐忘记点他家超好吃的小菜,两人心中都很懊恼,只能约定下次再点。




1.3目前用户的解决方案与问题

目前用户如何解决的?存在何种问题?

解决方式-存在缺陷


1.4需求评级

【结论】:由kano模型,本需求属于期望型需求。

(期望属性:当提供此需求,用户满意度会提升,当不提供此需求,用户满意度会降低)


kano模型





2.0可行性研究

2.1类似行业做法

电商行业是否有类似功能?可否借鉴?

电商行业加单,用户只需要在线和商家协商,重新下单,商家改运费即可。


电商行业为什么没有将加单流程产品化?

1)加单期限不可控,因商家自行联系快递,导致中间流程具有不确定性,不利于系统自动识别。

2)用户与商家自行协商更方便,用户加单只需要在发货前下单,并告知商家改运费价格即可。

3)商家发货场景复杂不可控,商家服务类别繁杂,有不适合加单的类别如自动分拣机制,系统难以准确区分。


对比电商,外卖行业的困难点是否有相似?

1)用户与商家协商较麻烦,因一些快递为美团骑手派送,商家无法自行修改运费。且外卖商家客服并非标配,可能存在回复不及时或增加人工成本等问题

2)商家发货场景复杂不可控,加单容易造成失误

3)外卖对时间要求更高,加单势必造成送餐时间加长,降低用户体验


对比电商,外卖行业有哪些可行点?

1)加单期限可控,外卖流程较电商更清晰,可设定加单时期为“骑手到店前”或者“骑手出发前”。




2.2需求实现的问题和解决方式

2.2.1商家侧


2.2.1.1商家类型划分及问题

【分类】:商家根据规模、接单量等可划分为大商家和小商家。


在接单、出餐、外卖包裹摆放三个环节中,前两个对于本需求影响较少,因此着重考虑第三点。

【外卖包裹摆放差异】:

大商家:订单较多,外卖包裹较多,容易造成混乱。并且其中一部分商家可能采用自动化分拣装置,将导致无法支持加单。

小商家:订单较少,全程采用人工方式,加单困难情况较少。


【问题】大商家采用自动化分拣设备导致加单困难,是否影响?

首先,大商家占比小,而采用自动化分拣的商家占比更小,因此此问题优先级不高。

其次,大商家可选择是否开通,自行衡量其投入产出比。

所以,无需太过考虑


2.2.1.2接单:自动还是手动?

【结论】:选择自动接单,并通过xxx行为来弥补缺陷。


【手动接单问题】:消耗人力和时间。

1、增加人工成本:加单需要商家花费人手额外判断,而大多商家没有专门客服处理事件。

2、回复时间不可控:商家回复时间较长,不确定性太大。

解决方式:

1、可广播提醒商家“有用户加单了,请及时处理”

2、暂无解决方式,考虑自动接单。


【自动接单问题】:加单商品不合适

1、商品可能耗时长,商家可能太忙没时间做,联系用户取消订单则对双方都造成麻烦。

解决方式:

1、提前设定加单列表预计时间。加单表上餐品可自动接单,并提前设定好每样商品加单所需时间。同时为商家便利操作,无需每样商品编辑时间,提供直接时间分类,无需每个菜品都编辑时间。(伪需求,商家直接编辑每样商品时间更方便)



2.2.1.3时间计算:串联还是并联?

【结论】:加单时间计算按照串联叠加

【并联问题】:商家太过忙碌,导致订单超时。

【串联问题】:可能会增加加单时长,降低加单率。

两害取其轻,由于加单商品普遍较正常订单少,因此累加时间超长的场景较少且损失较小,所以选择串联计算。



2.2.1.4商家制作:是否插队?

【结论】:商品的加单时间,为商家预留出一定的时间,因此商家可据实际情况自主决定,加单菜品是否插队制作。


2.2.2用户侧

2.2.2.1几点前可以加单?

【结论】:骑手到店前。

【原因】:骑手到店取餐速度快,而其出发后用户再加单,骑手回去换餐时间成本较高,有可能影响其他订单派送。

2.2.2.2加单次数:可以加单几次?

【结论】:每笔订单只有一次加单机会。

【原因】:从需求频率上看,加单一次即能够满足大部分用户需求。从流程影响上看,加单次数越多,对流程各方带来的不确定越多,越难以保证服务质量。


2.2.3骑手侧

2.2.3.1更改通知:到店时间如何更改对其影响最小?


2.2.3.2其他派送:如何影响?能否解决?

【思路】(待完善)

首先,需要考虑多个派送情况占比多少?

其次,可以选择合适的加单时间节点,来减少加单造成的影响。如:在骑手到达餐厅前用户可加单等。

第三,如加单时间过长,骑手可选择放弃订单或者将其他订单转交。


(不过,暂时对骑手流程不太了解,等查清楚了再来填)



2.3流程和页面设计

2.3.1流程图

多角色泳道图(待优化)


2.3.2部分页面原型图

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