新媒体内容营销——投放

一、投放渠道

（一）自有媒体
定义：企业自己控制的媒体渠道，包括官方渠道（官方自媒体账号）、社群渠道、个人渠道（员工社交账号）三种主要类型渠道

优点：由企业来控制、成本低、效果长久、用户广、受众精准

缺点：效果没有保证、不被信任、需要长时间的维护

（二）付费渠道

定义：企业付钱购买的媒体渠道，它包括了线上广告、媒体广告、户外广告、社交媒体广告四种主要类型广告。

优点：自动化、时效性高、可控性强。

缺点:花费较高、可信度比较低、效果越来越差

（三）赚来媒体

定义:企业自己没有说，而是消费者来说你好，这就是我们常听到的口碑传播。

优点：可信度非常高、促成销售的关键因素、花费相对低廉。

缺点:不可控、难监测

（四）新媒体平台的流量分发特性

公众号：订阅/分享

知乎：订阅/问题的算法排名

：订阅/编辑推荐

今日头条：订阅/机器推荐

其他（社群/短信/邮件）：订阅

二、关键指标

第一层：阅读/收藏/分享/点赞

第二层：CTA点击转化次数

第三层：CTA实际转化次数

第四层：CTA购买转化次数

三、流量监测

基于链接的数据监測情况分类

1.不带统计后台的「他有站点」链接。知乎

2.带统计后台的「他有站点」链接。公众号

3.不帯统计后台的「自有站点」链接。自有网站

4.带统计后台的「自有站点」链接。带后台的自有网站

四、效果监测

短链接：草料二维码

UTM：UTM被称为「带参数的网址链接」，它是 Urchin Tracking

Module的缩写，是 Google用来追踪网址(URL)的格式。

如何使用UTM：

1、生成UTM链接

站长工具:tol，fenxi

Googlep网址构建器:ga-dev-tools.appspot.com/campaign-ur-builder

Excel自动合成

2、投放UTM链接

URL、文字、二维码

3、查看统计数据

Google Analytics

百度统计

百度统计UTM参数对应关系

来源: source计划: medium单元: campaign

・关键字:term创意: content

PV(浏览量):即 Page View，即页面浏览量或点击量，用户每

次刷新即被计算一次。

・UV(访客数):即 Unique Visitor，访问您网站的一台电脑客户端

为ー个访客。00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次。

・ー个UV可以用很多PV，一个PV也只能对应一个IP