夜读-广告文案[51]人间何处无文案（下）2022-02-21

文案加美指，构成了一个最基本的创意小组，他们之间能否默契合作、各取所长，是保证一则广告作品成功的前提。

每家广告公司的创作团队，至少包括两种不同的专业分工：文案撰稿人(copy writer) +美术设计师( art designer）。

在广告公司里，“文案撰稿人”简称为“文案”或“撰文"；“美术设计师”，则通常称为“美术指导”，简称“美指”。在这两个领域里，按照资历高低，又可分出“助理”“资深” “组长”“总监”等不同称谓。

文案加美指，构成了一个最基本的创意小组，他们之间能否默契合作、各取所长，是保证一则广告作品成功的前提。

若干个创意小组，构成了广告公司的创意部，他们与客户部、策略部、媒介部、制作部等并肩作战，构成整个广告公司的运作体系。

文案的工作，绝不是“copy writer”字面上所涵盖的那样。文案撰稿人，也不是一个纯粹的文字工作者。他要写，更要想。

除了要求有娴熟的文字表达能力，更需要文字以外的想法：缜密的策略思考能力，创造性的信息表达方式，敏锐的视觉发想能力，对色彩、图片、版面的选择搭配，对故事情节、分镜头脚本的构想，对社会的观察，对人性的理解，生活阅历的积累等。

一个成熟的文案，完全应该成为创意的源头。这就是为什么，如果一个文案能写能画，想法又不错，就能更快地得到升迁；同理，一个美指除了美术功底扎实外，如果逻辑思维出众、对好文字有感觉，也会更有前途。

小原来觉：今天读完受益良多，才发觉一个好的文案，真的是一个全能型人才。路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。