产品市场研究（六）：互联网移动社交

定义：
所谓移动社交行业是指用户以手机、平板电脑等移动终端为载体，以在线识别用户及交换信息技术为基础，按照流量计费，通过移动网络来实现的社交行为。移动社交不包括打电话、发短信等通讯业务。

一、行业概况（swot分析）
1、行业现状
(1) 发展阶段
论坛阶段：论坛是最早的社交网络模式。火爆的聊天室？论坛互动性最强，最常以某个内容为核心，本质上并非真正社交网络，更像是舆论池；
博客阶段：以个人主页为核心，内容由用户生产。从此开始，互联网社交进入以”人"为核心的时代
SNS阶段：SNS是真正意义上的社交网络，整个网络以用户之间的社交关系为核心，针对特定用户群体，信息以time line的方式展现，内容也以个人的生活状态信息为重
微博阶段：社交进入"快时代"。爆炸式的信息量、碎片化的信息内容、松散的弱关系决定了微博的媒体特征
多元化社交网阶段：目前社交网络已进入多元化时代，并随着硬件技术的发展，重心逐渐向移动网络倾斜；通过覆盖多行业，不断涌现新的产品，用户群围绕个人信息中心而聚类；

(2) 发展时间线

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(3) 移动社交起初仍以PC端的社交方式进行延续，以熟人社交为主，分享用户自身的生活状态、保持好友联络、分享咨讯信息；然后随着技术革新、陌生人社交需求逐渐旺盛，移动社交逐渐以位置社交为行业的发展方向；对于新进竞争者，技术不再是主要壁垒，资金不再是短板，起关键作用的还是在于商业模式的突破创新。
当前社交行业呈现的技术特点：
A、自传播与网络传播相互渗透
B、虑拟与现实的结合
C、场景化社交体验需求旺盛
D、利益化社交
E、游戏化社交

2、行业分类
吃饭、聚会、聊天、视频、购物、交友、游戏、旅游等垂直领域，包括但不限于：

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3、产品生命周期
每个行业都有自己的生命周期，同项目生命周期一样，都有一个开始-结束的过程
整个周期分为四个阶段，即投入期、成长期、成熟期与衰退期

*投入期：烧钱阶段，用钱换用户
*成长期：用户的稳定增长，在这个阶段，产品不断迭代更新，会更趋于完善
*成熟期：随着用户量越来越大、产品越来越完善、盈利模式也越来越清晰
*衰退期：成熟期的长短，直接影响衰退期的到来。产品如不与时俱进，便有被迫退出市场的可能

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二、行业详细（PEST分析法）
1、行业环境（ 政治、经济、社会、技术）

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技术已不再是行业的准入门槛，技术不仅是要研发实力强还要推广的软实力。
（经济和技术相关联）

2、盈利模式（单种还是多种、传统还是新颖）

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广告、虚拟货币、增值服务、会员服务、订阅服务、付费观看或下载、第三方应用或O2O合作、电商、手游、运营商流量分成、版权分销、衍生线下活动、数据变现

3、主要厂商（厂商、产品、市场占有率等）

三、发展趋势与空间
1、朝阳还是夕阳行业
2、行业市场情况（是否饱和等）