关键词策略

1.什么是关键词？

关键词就是用户输入搜索框内的词语、短语等；关键词起到决定性作用。

2.研究关键词的意义

a.确保关键词有人搜索  b.减低优化难度  c.提高转化率

3.关键词的分类

按照属性分为：

品牌词（举例：迪奥和阿玛尼）

产品词（举例:迪奥口红、阿玛尼粉底液）

通用词（举例：衣服、裤子）

行业词（举例：汽车、美妆、农业）

人群词（举例：健身、护肤）

活动词（举例：双十一、元旦）

（其中品牌词和产品词是满足用户需求的；通用词、人群词、活动词是创造用户需求的）

按照营销需求分：核心关键词和长尾关键词

核心关键词：用户、产品、网站上所表达出来的内容，一般出现在首页，字数一般是2--4个字，是带来主要流量的（举例：苏宁易购、淘宝网）

核心关键词有的基础三度：相关度（和网站内容有相关性的）流行度（搜索量比较大的）竞争度（有竞争价值的、竞争激烈）

核心关键词一般出现在哪里：网站的标题、标签、代码中；出现在百度首页的索引里，浏览器的标题栏和页面里

核心关键词：选择标准  相关度>流行度>竞争度

长尾关键词：核心关键词和目标关键词扩展而来的，一般是2-4个字构成的词或者短句且名词居多（举例：苏宁易购书城、苏宁易购网上超市、苏宁易购社区）

长尾关键词：选择标准  流行度>相关度>竞争度

收集关键词的重要性：竞价是围绕关键词来展开的；SEO是以推广为目标的

4.如何收集关键词

a.从公司内部收集

按照公司所在的品牌、产品、行业收集

b.从公司外部收集

按照竞争对手的选词、客户反馈、使用工具（百度指数、百度相关搜索、百度下拉菜单、百度竞价后台、第三方工具<站长工具：tool.chinaz.com><去查网：http://www.7c.com/keyword/><金花工具>）

5.选择关键词的原则

a.注意关键词与内容的相关性

b. 搜索次数多，竞争度小

c.主关键词不可太广泛

d.注意核心关键词不要太特殊

e.商业价值（转化率）

6.如何判断关键词的竞争激烈

百度指数、搜索结果数、Intitle结果数、竞价结果数、内页排名数量

7.如何扩展关键词

a.从行业入手、业务入手、从人群入手（不能盲目查找，应有一个整体的思路）

b.使用关键词挖掘工具、相关搜搜、其他各种关键词变体（关键词的简写、同义词）、形容词修饰

8.网站关键词如何分布、布局及注意事项

分布结构：（金字塔结构）：根据网站关键词的权重分塔尖、塔身、塔底三个部分

塔尖：核心关键词权重高位于塔尖，主要在网站首页放置2--3个关键词有利于提升网站的权重。

塔身：一级关键词和二级关键词，主要放在网站的频道页或栏目页

塔底：成千上万的长尾关键词，主要放在网站的新闻、产品以及帖子页面

布局：

a.网站首页关键词布局

b.网站栏目页关键词布局

c.网站内容页关键词布局

d.网站聚合页关键词布局

注意事项：每个页面的关键词不能过多；避免内部竞争、关键词研究决定内容策划

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