品牌效应

今天这一周。印象比较深刻的是看到了宝洁公司的品牌经理所做的在混沌大学上的一个讲座，他提到的是保洁如何进行品牌再造的故事。在宝洁收货了最初十年，中国市场蓬勃发展，所，获取的巨大利益以后，随着嗯，一家独大的局面消失。有越来越多的顾客面临越多的选择，这种情况下如何去以及人们。在。满足了基本温饱之后，对于更多个性化的需求，抵住了更高的要求，如何面对变化的市场和越来越挑剔的，宝洁陷入了一个低谷。而后来依照着，品牌，嗯，回到原点的以客户为基础的。俺原则宝洁推出了相应的对策，比如说，嗯，大规模的向互联网来。安排广安排广告啊，用新一代的代言人来取代原来的流量明星。一来充实品牌的内涵，拉近和，顾客的情感距离。比较深的是现在的。广告和媒体故事之间的界限已经越来越模糊了。那当互联网上的人看到一个他喜欢的。访谈节目为其中的率性合。表达所吸引，愿意去，分享。并不会在乎这个实际上是一个产品的广告。保洁的这种做法对于一个公益机构会有什么样的启示呢？当然供应机构没有这么多的资源去影响受众。但是在于用故事去建立和消费者的联系上，其实还是有很多共通之处的。公益组织所面临的捐助人和受助人的双重。或者特点让，姐公益机构的品牌塑造和商业机构腿们塑造，注定会有不同的。但是两者之间也存在着相同的情况，比如说对于一家独大局面的打破，嗯，顾客有更多的选择，品牌如何能够去，嗯，注入新的感觉，让品牌在中国的公益界，能够有品牌效应的实在是凤毛麟角，即便是有，对于品牌的内涵其实也表述得相当的不清楚，并没有建立起和特定的人群之间的紧密的联系。他所提到的。