第12节 爆款选题的三大底层逻辑
模块三 选题能力
摘要
上节课我们解决的问题是“总是不知道该写什么，怎么办？”这节课我们继续深入，当你每天有很多选题可以写时，你要解决的问题就会变成，写哪个更好?
写文章是复制时间性价比最高的手段，我们希望通过写作成批量，规模化的交付我们的价值，售卖我们的时间，因此我们必须关心:如何才能写出更多人看的文章。
阅读量高不高，可能在你写之前就基本确定了。高手写文章先是找一个阅读量可能很高的选题，然后想办法真的做到阅读量高。
怎么写是战术，写什么是战略。不要用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰。
写好，是正确的做事。写什么好，是做正确的事。一定要先选择正确的事，再用正确的方法去做那件正确的事。
如到底如何做选题才能让更多人愿意看？总结爆款选题的三大底层逻辑。
①覆盖人群:多少人可能会阅读
覆盖人群，就是指你写的话题，潜在阅读人数有多少。
爆款选题的第一大底层逻辑就是，话题潜在阅读人数一定要足够大，选题太小众，那可能就要放弃。小选题永远出不了大爆款，没有例外，更没有意外。
即使你没有做10万加的也行，平时写文章时也应该有这样的意识，当同时有多个主题，可以优先选择覆盖面更大一点的主题去写。
②痛点程度:阅读时有多大共鸣？
痛点是恐惧。
痛点即恐惧，怎么理解？你害怕洗头洗不干净，经常有头屑，所以有了去屑实力派，当然海飞丝。这些害怕就是恐惧，就是痛点。
同理写作的人如果不懂得这一点，便写不出读者争相阅读的文章。
所以，爆款选题的第二大底层逻辑，就是话题要直击用户的大痛点。
痛点很多，但有的痛点小，有的痛点大，有的痛点只有小部分人有有的痛点，几乎所有人都有痛点大小决定读者的共鸣有多深。
比如一个职场年轻人，相对于办公环境来说，升职加薪就是一个更大更普遍的痛点，那些让你讨论升职加薪大概率上就会比讨论办公环境阅读量更高，更容易写出爆款。
③社交原力:多少人会主动传播？
新媒体相对于传统媒体，最大的优势是:社交属性。没有任何一个优势可以与之相比。
新媒体时代，人成了内容最大的分发渠道，因为所有内容都是在社交媒体上基于用户的社交关系链来传播，每个人都成为一个小的媒体中心，每个人都可以向外辐射几百人几千人，那几百人几千人中每个人又有可能继续向外辐射几百人几千人，这就是所谓基于社交关系链的爆炸式传播。
因此，爆款文章的第三大底层逻辑是，话题本身要有极强的社交原理。
社交原力是，指这个话题本身蕴藏着天然的分享欲望。
所有内容的社交原力，就是指，你的内容可以充当社交辅助工具。比如分享文章到朋友圈，大家点赞评论，直接转发文章给微信好友跟朋友吃饭，聊天时讨论某个文章的故事或观点等等，本质上都是把内容当成了社交辅助工具。
如何利用社交原力做传播?总结出，用户总转发分享一篇文章的5个动机:
1. 表达观点。比如《所有不谈钱的老板都是耍流氓》
2. 利他心理。《不想得空调病，就一定要做好这五件事》
3. 站队心理。《买八百万学区房是庸俗，带小孩环游世界就不庸俗了?》
4. 寻找谈资。《北京，有2000万假装在生活》
5. 塑造形象。《原创已死》
你作为一个选题是只要能极大满足用户的一个动机，就有爆款的潜质。如果能同时满足几个动机，就是一个社交原力极强的选题。只要内容再写的好，爆款的可能性就极大。
总结
写作也讲究先胜而后战，我们要先找一个阅读量可能很高的选题，然后想办法真的做到阅读量高。
如何判断一个选题是否有更多人看，你需要回答三个问题:多少人可能会阅读?阅读时有多大共鸣?多少人会主动传播？
也就是一个话题的覆盖人群，痛点程度，社交原力。