百岁山广告分析

百岁山《穿越时空来爱你》分析

1、广告信源：首先其品牌设计概念合理易懂，百岁山口号为“水中贵族，百岁山。”，无论是从第一部或是第二部的广告设计方面来看，无处不体现出贵族的气质。

2、广告信息：相较于第一部广告，广告里撤换的概念就是把百岁山的水比喻成这封另类情书，意喻“经典、浪漫、难忘、瞩目”。在第二部中，广告则是将此主题变为更具体：《穿越时空来爱你》，使广告变得更加具有故事性并且顺理成章延续了上一部的故事，加深观看者对百岁山特有的印象。

3、广告信宿：在现今消费市场的复杂变化性下，百岁山这一想法便能很好的朝着市场展现自我的独特性，在使消费者群体感到新颖的同时目又使品牌带有的贵族理念显露出来，让市场空间变得更广阔。

4、目标受众理论：百岁山能够利用吸引群众视线的传统方法：爱情故事，以“穿越时空，延续，爱情。”为主题，使群众更易接受并且充满对广告故事的好奇，同时又突兀出品牌在人与人之间的传递，足以给观众留下难以忘怀的印象。

5、在观众理解方面，广告在策划整体内容的时候，采取的方式主要以现代化能接受的方式，即在感情追寻的过程。在广告最后，于海边找心中所爱的人，直接化向观众传递广告的主题，主题与内容相同，使观众对广告的理解与消化达到一致。

6、广告在观众接受心理上，普遍广告策划者都习惯将推出的产品于接受层次上分面化。一个合理的广告策划者要想自我产品能在市场上起到极大影响作用，那么就要自我定位理解清楚，或是以一种特殊的方式将观众带入到广告中去。这是新颖之点也是惊艳之点，改变自我的定位。以新方式迎合新潮流的时代改变，不单单只是改变的品牌的称呼、外观甚至是价格，这些只是徒有虚表的改变。真正意义的改变，是让观众和顾客眼前一亮，同时内心感到震撼。

7、矿泉水作为一个日常生活中必不可缺的商品，其消费价值观却容易相差许多。在提高价值的同时广告策划者用精美乃至让人难忘的画面，侧面告诉观众和消费者，百岁山值得这种价位的身份。但同时百岁山所表达出的消费观念也是非常大众化且提供选购机会。在其他品牌着重于显现自我不同的时候，百岁山的广告已经开始培养消费者对他们的记忆与感情。而从侧面来看，广告在体现百岁山的品牌知名与高度的同时，也在告诉我们，这些消费者同样是具有个性，优雅的群体。

8、在广告的整体画面以及故事的发展情节设计上，画面的优雅，背景人物身份的高贵、甚至可以说一帧一赫都与高贵的主题相同。

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