中国短视频分析

短视频：

一种在互联网新媒体上进行传播的方式，通常是时长在5分钟内的视频。

短平快的大流量传播。

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容;随着移动终端普及和网络的提速，投资少、周期短、见效快、效益高的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

短视频时代

随着移动互联网的崛起，传统媒体的营销价值受到冲击，移动短视频的营销价值开始逐步增长并被逐渐重视。

各大互联网巨头布局加入；

腾讯：QQ空间、微信朋友圈、快手

新浪：秒拍、酷燃

阿里：淘宝、土豆

头条：西瓜视频、火山小视频、抖音、MUSE百度：好看视频、知识短视频平台。

360：快视讯、快剪辑

之后网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业运作;

UGC：普通用户自主创作上传的内容（非专业）

PUGC：平台专业用户创作并上传的内容，有一定粉丝基础。（网红）

PGC：专业机构制作并上传，通常独立于短视频的平台

 

短视频火爆起来的原因

碎片时间多

成本低

门槛低

短视频的火爆是因为“短”，用户的碎片时间越来越多，他们没有太多时间去看完一整个长视频，和几十分钟的长视频相比，短视频的机动性，分享性，及时性更能满足用户的需求。互联网的信息时代促成了一个快速借力的时代，短、平、快已经成为了这个时代的标签，天下武功唯快不破，所以短小精炼的视频更加让人容易接受，而长视频以影视剧为主，成本太高，比较适合传统的影视剧、综艺节目以及纪录片等类型。或许有人认为短视频和直播相像，其实不然。直播是主播与观看直播的用户各种实时互动，观看的用户之间也可以进行互动，但是短视频内容提供方互动较少，或借助微博、美拍等社交、社区平台进行互动，但是是非实时的；另外，短视频必须在短时间内提供密集、内容价值高的内容，才能吸引用户，而直播则不必。正因为短视频很“短”，因此参与门槛很低，人人都可以制作，成为自己的产品经理，但是并非人人都能成为papi酱，在竞争异常激烈而残酷的移动互联网时代，想要获得受众的认可，必须在内容上下功夫。

 

流量变现的方式

西瓜视频百万英雄

广告植入

网红主播

对于变现方式来说，印象最深刻的莫过于最近刚过去不久的百万英雄是以小视频和答题游戏均追求趣味性方式。

在一场直播里，主持人每分钟都要提好几次“钱”“现金提现”“100万”“200万”这样的字眼，赤裸裸的吸引用户的注意点。再然后开始答题活动一共12道题，全对平分金额，过程中主持人会幽默风趣的进行介绍同时还会不定时的传播本次的“钱”是由某某家品牌赞助，其实整体算了，12题全对的用户可能就分得几块钱，根据当时每一次答题的几百万人数来看，一天的用户量是何等的恐怖，用户在这个过程中了解了西瓜视频，西瓜视频也拉到了大量的新客户，同时每次答题的奖金还不是西瓜视频出的，整体的套路令我叹为观止呀。不得不服。

另一种流量变现的方式比较常见广告植入的方法，大家应该有注意到现在浏览抖音、快手、等等短视频的时候会有刷到一个纯广告，就拿最近很火的一个广告来说“大扎好，我系轱天乐，我四渣渣辉，探挽懒月，介四里没有挽过的船新版本，挤需体验三番钟，里造会干我一样，爱象节款游戏” 非常搞笑的一段话，在当时一度成为最火的短视频，被用户疯狂转载。

主播类的变现，主要来自用户的虚拟礼物，部分短视频产品也有送虚拟礼物的功能，例如：小咖秀，从小咖秀的守护排行榜来看，除了明星级别获得的金币较高（TFBOYS-王源获得金币1390万，且只发了一个作品。。。这明星效应）。

发展趋势：

就目前的发展现状而言，短视频赢利主要有广告收入、直播收入和电商模式。以优质内容来吸引贴片广告、流量广告。另外有采用讲故事的方式将广告内容隐含在短视频故事中，以达到宣传的目的并由此赢利，这已成为目前一些短视频内容制作机构的收入来源（例如：陈翔六点半）。短视频其他赢利模式正在探索中，相信未来短视频的变现收入方式会变革的越来越多。