累死累活不如放网红？消费者到底在为什么买单

前两年非常流行的一个段子“打工不如创业，创业不如当网红”相信很多人都听过，不管是有真材实料还是逢场作戏，当“网红”成了很多北漂，上漂年轻人梦寐以求的理想，不得不说，当下网红经济与商业价值的结合确实能够为企业带来价值不菲的经济效益，然而用金钱来衡量网红与创业，过于片面了。

首先我们来看看网红这个群体，主要分为草根网红和大咖网红。大咖网红好理解，但凡是有点名气的企业家，名人，知名博主都算，草根网红就真的是鱼龙混杂，高手在民间。要成为网红无非有两种办法，要么一夜爆红要么团队操纵，但无论是哪种方式，如果只依靠自己的力量，成功的概率奇低。

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一夜爆红不仅自身需要有一技之长，而且处于有一定影响力的大平台，最后需要某个事件成为媒体传播的引爆点，例如奥运会的傅园慧事件; 团队操纵的水就比较深了，一般都是有专业的公关公司或团队进行一系列的包装和营销，即使是这样，最终成功与否的决定因素还是你自身的闪光点，即便是巧妇也难为无米之炊。再来看创业，每一个创业者需要投入更多的时间和精力，一个成功的商业模式背后一定有一堆失败的商业模式作为垫脚石，大家都是摸着石头过河，其难度自然比当网红要难得多。所以，一个成功的创业者具备当网红的能力，但是一个成功的网红却不一定具备创业的能力，这就是两者最大的区别。

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这年头，没两把刷子连当网红的资本都没有。从商业价值和品牌塑造的角度来说，网红经济带给消费者的是更加接地气的信任感，比如说在某些专业领域的网红和自媒体，能够实实在在的帮助粉丝解决生活上的一些难题，甚至是在消费决策上起到关键的影响力，这才是资本看重网红背后真正的价值。所以，消费者到底在为什么买单? 我觉得还是认知。不知道曾经在哪U听过这样一句话:“这个世界上没有人知道自己到底想要什么。他们就等着别人来告诉他们，所以，只要你用很诚恳的态度告诉他，他想要什么就对了。

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一旦消费者在生活中遇到认知不足，或者说遇到已有的知识层面无法解决的问题时，消费者的社交依赖心理就凸显了，通俗点说就是找个专业人士给自己出点主意，通过这样一个社交契合点来为自己的品牌加分，网红完全是市场自发的、民众拥戴形成的品牌，而创业在商业变现之前也是在创品牌。网红经济似乎也在改变着人们对互联网时代商业本质的认知，过去的创业者需要通过自己的努力做出一番事业，先有盈利现金流，然后才考虑做品牌;网红经济反其道而行之，先通过个人魅力，知识技能形成自己的品牌，然后通过商业影响力进行流量变现，鲜活的网红品牌更能够实现产品的精准传播。

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于是，网红成了很多年轻创业者成功的捷径，因为人总是习惯从阻碍最小的地方寻求突破。但是别忘了，网红的生命周期和企业的生命周期是无法相提并论的，正所谓红得了一时红不了一世，但是一家著名的企业却能够家喻户晓，网红的核心是个人魅力，企业的核心是团队力量。水能载舟亦能覆舟，网红的品牌就是自己的全部，没有持续的内容输出就算明星也会过气，更何况网红，一旦品牌失去竞争力，失败就是一瞬间的事而且想要再起来就难了，而创业不一样，就算短时间遇到挫折和瓶颈，总是有机会可以弥补的，就算失败了东山再起也不是不可能的事。

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一个成功的创业者可以将自己打造成网红，对企业的品牌来说是锦上添花，一个成功网红的诞生背后一定是有团队的力量，一个人的精力是有限的，所以奉劝那些啥本事没有，头脑发热想当网红的朋友，网红不是你想当相当就能当，说白了即便你有才华，民间能人那么多凭什么轮到你? 当网红还是要量力而行。当然我不是在这里鼓吹大家去创业，创业要经受的心理和生理上的压力比网红大多了，先脚踏实地让自己充实起来，时机成熟了自然会有你大展拳脚的地方，只要是自己选择的就不要后悔。对于那些不想吃苦，想通过当网红赚快钱的伪创业者我只能说: 生活没有捷径可走，没有人能随随便便成功!

(作者：爱合伙)