网易有道押宝大模型,打响智能硬件突围战

本文转载自产业科技

自今年开年以来,AI大模型这场火势能不减,如今已燃到教育领域。

7月26日,网易有道举办了“powered by子曰”教育大模型应用成果发布会,推出国内首个教育领域垂直大模型“子曰”,并一口气发布了基于“子曰”大模型研发的六大应用。半个月后,网易有道就发布了"子曰"在硬件层面的落地成果,推出有道词典笔 X6 Pro。

网易有道杀入“千模大战”的野心早有预兆。从今年2月开始,网易有道就开始预告、剧透关于“子曰”大模型的研发信息。直到7月官宣发布,进程略显缓慢,但在整体步调慢一拍的教育大模型赛道中,网易有道的动作算不得落后。

艾瑞咨询数据显示,2022年中国智能教育硬件消费市场规模达431亿元,同比增长超20%,家长对教育智能硬件产品持积极态度,预计未来四年将保持两位数增速,AI教育市场前景十分广阔。

技术储备先发制人,场景需求持续增长,当以大模型为内核的AI引擎,被置于学习服务和智能硬件业务中,网易有道的业绩颓势有望扭转。

业绩层面,网易有道一直陷于“增收不增利”的困局,2023年一季度业绩遭遇进一步下滑。考试成绩越来越差,网易有道急需一个“学习神器”打开困局,而AI大模型就是被寄予厚望的“神器”。

从网易有道的战略驱动看,其也是希望凭借“子曰”大模型,拉起营收新增量。

业绩波动未缓

网易有道依托AI技术,围绕学习场景,打造了系列学习产品和服务,包括有道词典、有道词典笔等软硬件学习工具,及素养类课程,大学与职场课程等在线学习平台。目前,有道全线产品月活跃用户超过1.2亿。

2016年,网易有道迈进在线教育赛道,大力积累教育内容和渠道资源,整合内部教育平台,如合并网易云课堂、中国大学MOOC、卡搭编程等网易内部的教育平台,同时招揽名师、购买优质课件及题库、拓展学校合作渠道。

资源的大面积倾斜,让K12教育场景业绩猛增,使网易有道于2019年和2020年,经历了发展速度最快的两年。但居高不下的销售和营销费用,导致营收增长的同时,净利润不升反降。

从近五年财报来看,网易有道长期处于亏损状态,2018年至2022年,净利润分别为-2.89亿元、-6.02亿元、-17.53亿元、-9.96亿元、-7.27亿元;且连续五年经营现金净流出。

然而,随着国家“双减”政策逐步落地,教培市场乱象出清,还未实现扭亏的网易有道,又面临增速放缓,营收渐触瓶颈的局面。

2018年至2022年,网易有道营业收入分别为7.32亿元、13.5亿元、31.68亿元、40.16亿元、50.13亿元;同比增长率分别为60.53%、78.36%、162.34%、58.93%,和24.84%。整体增幅逐渐缩小,网易有道的造血能力趋弱。

在经历2022年第四季度净收入创历史新高,达到14.5亿元,同比增长38.6%,首次实现单季度经营利润为正的向好局面之后,网易有道并没有迎来曙光,业绩反而急转直下,结束了此前连续四个季度上涨的势头。

财报显示,网易有道在今年一季度实现收入11.6亿元,相比2022年同期12亿元,下降3.1%,环比下滑约20%。归母净利润为-2.044亿元,去年同期为9540万元,亏损同比扩大114%,创下三年以来新低。

按业务构成来看,在2022年的总营收中,学习服务业务收入30.8亿元,同比增长26.3%;智能硬件业务收入12.6亿元,同比增长28.2%;在线营销服务业务收入6.7亿元,同比增长13.2%。

其中,增速最快的智能硬件业务,其2021年的增长率为82%,虽然2022年其增速高于其他各业务,但增速已经明显下降,而到2023年一季度该业务收入则同比下降16%。

当务之急,网易有道必须寻找到新的增长引擎,开辟新增量市场。网易有道曾官方宣布,于2022年起,业务重点由学科课后辅导,转向原有的智能学习硬件、素质教育、成人教育和教育信息化四大业务板块。

AI赋能智能学习硬件,被网易有道作为押宝业务,排在了增长支柱战略的首位,承载了被迫转型后的增量重任。

AI赋能能否破局?

智能教育硬件研发投入大、技术门槛高、研发周期长,导致传统教培转型企业迟迟未能顺利切入赛道。相比之下,网易有道并非是一个纯粹的在线教育企业。

除了拥有在教育领域扎根多年积攒的,从幼儿到成人全阶段的学习数据与资料外,网易有道还积累了一定的协同构建AI基础能力,为自研AI大模型及智能硬件创新提供了重要驱动力。

“子曰”大模型作为基座模型支持诸多下游任务,以场景为先,向所有下游场景提供语义理解、知识表达等基础能力,拥有大语言模型LLM翻译、虚拟人口语教练、语法精讲、AI作文指导、AIBox、文档问答,六大应用功能。

据悉,“子曰”大模型推出后,将率先搭载于网易有道的旗舰AI学习机、旗舰词典笔中,力图通过大模型赋能智能硬件,顺应“AI+教育”的教育产业新趋势,把握AI大模型技术与智能教育硬件市场先机。

目前,在网易有道含词典笔、听力宝、学习机、翻译王、超级词典、打印机等多元化的智能硬件矩阵中,只有词典笔这唯一一个拳头产品,月活跃用户已经超过1亿,是国内词典翻译市场的第一名。

有道词典笔的龙头地位,得益于网易有道早在2008年就自主研发并推出的国内首家统计机器翻译线上引擎,有道神经网络翻译(NMT),经过15年技术迭代,NMT成为行业垂类领域技术领先产品。

在“子曰”大模型赋能旗舰词典笔后,网易有道在词典翻译市场的地位将进一步得到巩固。

然而,网易有道在学习机领域的销售业绩,就有些不尽如人意。

参考某电商平台“有道智能设备旗舰店”销售情况,截至8月11日,该店近30天内销售量最高的三件单品均为词典笔系列,且最高销量3000+,而两款学习机加在一起的销售量不足30;“有道点读笔旗舰店”30天内,单款词典笔销量超过1万+,学习机却仅售出1台。

目前,学习机领域的产品同质化严重。各品牌学习机在基础教材、分级阅读、绘本等内容方面差异很小,配备的AI能力也大同小异。消费者对不同品牌学习机的负面评价也集中在“教材同步不及时”、“只适合小学阶段”、“功能单一”、“AI功能鸡肋”等同类问题。

为了拉开与同类产品的技术差距,聚焦差异化竞争优势,市场中主流学习机厂商也开始纷纷寻找突围方案,大模型赋能成为其中的一个解法。

如科大讯飞于今年新上市的T20系列学习机,以认知大模型赋能,凭“类人作文批改”等功能为卖点,即便定价接近9000元,依旧成功打动家长群体,一跃成为销量领跑者。

在“子曰”大模型赋能旗舰学习机后,“子曰”作为细分专业领域的大模型,在英语场景下已经能够做到98%的答题准确率,能够使有道学习机更好地解决专业领域的问题,提供更个性化、更多元化、更科技化的解决方案,助力更多用户高效学习。这也为网易有道打磨更多拳头硬件产品开辟想象空间。

教育领域对AI大模型的准确性本就有更高的要求,而越是垂直专业领域的产品,消费者的容错度就越低。对于综合性强的学习机品牌来说,这无疑是一个挑战,但对于拥有大量行业数据,还对教育领域用户有着深入的了解的网易有道来说,也是机遇。

网易有道能够凭借着在硬件、AI算法、内容方面的突出优势,精准洞察用户需求,并对AI大模型产品进行打磨,从而实现大模型产品的落地。网易有道不仅能够将其在教育领域的优势实现最大化发挥,同时,垂直专业类大模型所要投入的研发成本也比通用大模型低,网易有道面对的技术投资压力相对较小。

当下,教育大模型领域亦陷入内卷,数学大模型是各大厂商都想投入的方向,但即使强大如ChatGPT,在对逻辑思维,推理能力要求更强的数学学科,也依旧没有实质性进展。

网易有道能够有所取舍,将现阶段资源向更具优势的垂直领域倾斜,是明智之举。并且,相比词典笔等智能教育硬件,学习机单价高,毛利率更高,作为网易有道新增量的利润空间更高。

据艾瑞咨询预测,我国教育智能硬件市场规模预计2024年突破千亿元,年复合增长率达26%。弗若斯特沙利文数据也显示,中国智能学习设备的复合年增长率为17.1%,并预计到2026年总市场规模将达到1450亿元,未来发展空间仍很可观。

由此可积极预测,将大模型运用到产品上增加新卖点,巩固智能教育硬件词典笔存量,同时扩宽学习机增量,网易有道通过AI赋能破局业绩困局的打法,值得期待。

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