小打卡小程序PRD

一.背景需求

老板想让你思考如何把产品增长拉升40%，经过数据统计及分析后，你发现产品增长几乎全部依赖于自有用户的分享。

二.小打卡分享流程

1.产品形态

2.分享流程

三.竞品分享流程分析

1.拼多多：

分享流程：

2.享物说：

分享流程：

优点总结：

两者相同点：

1.分享形式多样化。

2.充分结合人性因子炫耀，社会存在感、被他人分享认同感等进行传播。

3.结合当前与产品调性一致的增加用户新鲜感的热门活动刺激用户传播分享。

4.砍价

5.拼团模式

两者不同点：

享物用户分享得到为红花虚拟奖励形式，而拼多多则与用户强消息挂钩，可以直接换算成可以用于购买商品的各种福利。

四.小打卡优化点：

金币奖励：金币可设置打卡阶段性奖励，比如连续打卡分享满一周、半个月、一个月等奖励不同金币，可用来兑换奖品。

分享机制上：享物说分享按钮特别瞩目，且方式多样，有悬浮窗样式，有动态大小变动样式，值得借鉴。

爱心项目：增添爱心打卡圈，当用户完成一定阶段的打卡任务，所获得奖励可用来公益，例如爱心打卡送书圈、爱心打卡助学圈。

多种玩法活动：热门活动可再多一点，也是打卡圈的另类玩法。

五.小打卡分享增长分析

5.1HMW分析分享如下图所示:

整理成表格如下：

5.2根据kano模型分析如下:

5.3优先级排序：

根据kano模型去除第15,16个需求

根据以上两个四像限进行从上往下排序：

根据涉及用户量和用户使用频次以及根据开发难度和见效快筛选出9，14以下几项对产品进行优化：

六：需求说明流程

场景一：

用户进入首页在顶部看到“分享的***打卡被多少人关注” 旁边增加有一个“看有谁”？按钮，点击进入看过他的打卡的用户列表，列表每位用户可点击进去查看。这样用户可以感知到自己有被关注。进而加大分享的驱动力，和用户互动。

场景二：

目前分享自己打卡路径较深，会淡化用户分享的路径，于是在首页增加“分享”打卡按钮，用户点击按钮链接到打卡列表，点击相应打卡旁边分享小按钮可直接分享。

流程图：

场景一

场景二.

六.功能页面原型

页面流程图：

原型图说明：

七.衡量指标

1.用户大盘：

看用户增长是否达到预期的40%.

新用户新增长计算公式:

增长率=新增量/原总量=新用户数/总用户数-新用户数

2.首页入口分享

首页的两个入口分别统计用户路径，并最终查看与其它分享的路径进行对比，为总体分享率提升带来多大的助力.

（1)两个的分享率占比

"看看谁"分享率=“看看谁”分享的数量/总的分享率

"开始分享"分享率="开始分享”分享的数量/总的分享率

（2）两个入口的转化率，查看从入口到分享的漏斗转化情况。

"看看谁"路径：

点击-->列表页-->点击查看用户--->分享

"开始分享"路径：

点击-->列表页-->分享

在此各环节埋点，拉数据见漏斗模型观察用户表现。