“把尸体藏在哪?” “藏在谷歌搜索第二页就安全了,没人看到
这个冷笑话可不是开玩笑,从下图数据看出,首页的十个链接导入了90%的流量。其中第11名和第10名的流量差别最大,下降了140%,因为第11名就处于搜索结果第二页了。所以搜索引擎优化的目标就是关键词排在搜索结果第一页。
图片来源:Chitika
做关键词调查的步骤
关键词调查可以归结为加法+减法。
第一步加法:关键词列表清单创建
先来头脑风暴,站在顾客角度,把顾客为了找到你的产品可能搜索的相关词都列出来。每个关键词至少需要2个单词,长尾关键词则需要4-5个甚至更多的单词。完成初步的头脑风暴后,可以利用一些工具来进一步丰富这个列表。
最简单的工具是谷歌自带的related search,比如我们搜索“hair extensions”, 在页面底部就会出现以下关键词延展。
其中”hair extensions for short hair”, “professional hair extensions”, “best hair extensions”都可以添加到我们的关键词列表里面。
另一个可以进一步帮助扩大关键词清单,给你更多思路的工具是Übersuggest。
当然,还有一些顾客还不知道自己要什么,他们不会直接搜索答案,他们会键入痛点问题,比如“How to get fuller, longer hair”。”How to”, “Where can I”这些关键词长问句也可以列入清单。
这时候,你应该有一个基本的keyword list了,是时候做减法了。
第二步减法:关键词筛选
关键词筛选有很多工具,免费的付费的都有。其中最重要的工具是Google keyword planner。谷歌开发这个工具的初衷是给广告主使用的,因此点击Go to Keyword Planner按钮的时候,你总是自动被跳转到谷歌广告创建页面。
可是我们还没调查完呢,又或者我们压根没准备投广告。怎样才能避开这个广告编辑页面呢?
很简单,不要从这个链接进入:https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/
而是打开下面这个链接:
https://adwords.google.com/um/Welcome/Expert
如果没有adwords账号就先注册,如果有账号就直接登陆。
点击工具-点击关键词工具,这时候你就可以开始使用Google Keyword Planner了
。
我们在输入关键词的时候可以一个个来分析,而不是导入一大堆。注意左上角的Location和Language设置不要搞错,因为默认会是中国和中文。
点击Filter筛选器,再选择Competition,勾上low和medium,可以把竞争太大的完全没希望排在第一页的关键词筛掉。
在这个列表里,我们尽量选择跟你的网站相关的、月度搜索量大的、关键词竞争小的词。
把关键词清单里的每个词都用这种方式过一遍之后,我们有一个更完善的列表了,这时候需要最后做一次检查。
Google keyword planner里面的关键词竞争度指的是付费搜索点击广告里的数据,这和自然搜索排名里的数据未必一致。为了了解自然搜索排名的情况,我们还需要把关键词在谷歌里搜索一次看看。如果搜索结果里,首页已经被大品牌占据了,没希望排在首页了,就要选择放弃这个关键词。
使用以上步骤我们可以筛选出少则5-7个关键词,多则15-20个关键词。开始着手把这些关键词都放入我们的Shopify网站的以下部分吧:
- 页面标题
- 每个页面的Meta description
- 图片的Alt tags
- 产品描述
- 博客
SEO和关键词研究是一个长期的动态的过程,因为谷歌排名的算法在变,顾客搜索习惯也在变,因此我们需要经常的反复的进行以上关键词优化工作。
了解更多Shopify独立站运营信息,请阅读西游跨境官网:http://www.monkeymedia.com.cn