鞋王达芙妮否认退出线下零售，新零售“轻资产”转型

一代鞋王达芙妮近日登上微博热搜，原因是业界下滑，达芙妮要退出线下实体零售。财报显示，在去年关闭2395家门店后，今年上半年达芙妮又净关闭132个销售点，包括67个核心品牌业务销售点及65个其他品牌业务销售点，日均关闭约1家，目前仍有293个销售点，全部为核心品牌业务。

对此达芙妮官方微博发布声明，否认彻底退出线下实体零售。

达芙妮方面表示，集团在销售渠道结构方面的调整以及在线上至线下业务方面的持续努力，长远看有助于构建健康的新零售渠道结构，实现向“轻资产”业务模式的战略转型。线下渠道将与线上渠道协同合作，释放更大协同效应。

未来达芙妮将不遗余力稳定核心品牌达芙妮和鞋柜线下渠道，力争为用户构建更时尚的多元化新零售空间，同时对不符实际的误导传播保留法律追究的权利。

做连锁不是那么简单的，而连锁里面最难做的是直营，或许是因为前期赚钱了，达芙妮的管理层认为能自己做直营赚钱，干什么要把利润让给加盟商的思维在作怪，达芙妮没有预料到电商的凶猛，走了一招昏棋。因为直营的每个员工工资都是总部承担，直营的每个店面房租水电税务都是总部来承担，这笔费用算下账就知道，最终所有的利润其实都是给了房东的，另外，管理的大头还包括了宣传费促销费督导费等。

所以，关闭了线下渠道以线上为主的达芙妮在当前看，是最好的出路了。但现在的线上渠道人人都在争夺流量入口，人人见惯了促销打折，达芙妮如何杀出一条新的血路，这除了靠命还在于达芙妮团队如何领悟互联网加模式下新零售的打法，实现向“轻资产”业务模式的战略转型。