「网易蜗牛读书」竞品分析报告

调研目的

最近网易蜗牛读书新上线，口碑爆表。分析这个产品好在哪里，「多看阅读」有没有什么可以借鉴的地方。

用户-场景-需求

产品业务形态

主要功能架构

用户增长曲线

从用户增长曲线来看，越往后，增长越越。

（1）第1阶段：V1.0.0～V1.1.2版本（2017年2月～2017年7月）

这一阶段属于产品探索期，增长平缓，产品在不断完善和积累用户中。

（2）第2阶段：V1.2.0～V1.4.0版本（2017年8月～2017年9月）

        这一阶段产品已经逐渐成熟，增加了很多新的功能，用户体验在不断提高，用户量           也在稳定增长。

（3）第3阶段：V1.4.0～V1.7.0版本（2017年12月至今）

这一阶段的用户增长迅速，产品在完善功能的同时运营方面也有了不小的成就，已          经成为了一个成熟的产品。

功能迭代及关键运营

与多看阅读的对比

同为阅读类app，蜗牛读书与多看阅读都拥有书城功能、书桌功能、搜索功能、榜单功能、笔记功能、评论功能等基本功能。

而不同点在于蜗牛读书独树一帜的领读功能、问答功能，而且蜗牛读书还有时间付费的特点。其中，领读功能是其核心功能，一方面满足了某些用户分享感悟的需求，另一方面还可以让更多的用户加入思考，让阅读不仅是阅读，充分发挥阅读的作用。同时领读人推荐的优质书籍，也减少了用户筛选书籍的时间。其次，问答功能让用户不只是单人阅读，交流也成为了一大特色，也是提高用户活跃度，增加用户间互动的一个重要方式。最后，”时间付费“与”每天一小时免费“符合当今大多数用户的碎片化阅读的理念，同时给用户带来了时间上的紧迫感，无形之中增加了用户的粘性。

相比之下，多看阅读就给我们带来的更多的是阅读上的体验，拥有海量的书籍，以及书籍下载、购物车、福利任务、网络小说与漫画等功能，面向的用户很广，能满足不同用户的需求，阅读功能也略胜一筹，支持语音朗读，自动翻页，全文内容搜索等，能给用户带来不错的阅读体验。

总结

        与多看阅读相比，网易蜗牛读书胜在强大的社交属性和用户粘性，以及优质化的内容。但在以上的分析中我们可以看出，两者的定位是不同的，所以我们大可不必盲目借鉴蜗牛读书最核心的领读功能。作为多看阅读的产品经理，可以试着借鉴以下几点：

1、问答功能。在阅读部分增加问答功能，达到答疑解惑的目的，还可以方便志同道合的“书友”一起交流。

2、开展线上线下活动。可以经常推出一些有趣的线上活动吸引用户，以及在某些特定的节日开展各类型的线下活动来提高曝光度和影响力。