B站产品分析

产品概括

哔哩哔哩即bilibili，现为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台 ，是年轻人的二次元文化聚集地。该网站于2009年6月26日创建，起初更多为ACG文化（动画、漫画、游戏）内容创作与分享的视频网站，被粉丝们亲切地称为“B站”。

B站开始更多的是二次元聚集地，最先“出圈”的特色是其特色的弹幕系统。（弹幕系统指的是在网络上观看视频时弹出的评论性字幕。）后来从二次元圈子延展，囊括包括影视区、美食区、舞蹈区等各类更贴合当代年轻人需求的内容分类。现如今更是拥有直播、电影、动画等常规视频平台所拥有的内容。

产品分析

B站用户众多，提供的内容也非常多样化。我大概将B站的内容划分为7个部分：以专业用户自制内容（Professional User Generated Video，PUGV）组成，即 UP 主的原创视频、以番剧、电影、漫画等以版权内容为主的平台内容、游戏中心、赛事、直播、会员购以及课堂。

其中，PUGV中以游戏区、鬼畜区、音乐区以及冉冉升起的生活区为热门区块。

游戏区：B站是目前中国最大的游戏视频平台之一。内容以游戏教程与游戏直播为主。不仅如此，2018年，B站正式成立子公司哔哩哔哩电竞且其拥有《英雄联盟职业联赛》和《守望先锋联赛》两大世界级电竞赛事席位。加之赛事板块，b站的游戏区有较完整的生物链。
鬼畜区：鬼畜区可以说是b站独树一帜的标签，每年都会产出大量结合热点的视频。b站许多梗也正是出自鬼畜区，如：诸葛亮的“我从未见过如此厚颜无耻之人”、小米雷总的“Are you ok？”、前段时间非常火的“改革春风吹满地”。
音乐区：除了热衷于二次元及古风创作的音乐爱好者，b站也进驻了越来越多的优秀的创作者，甚至歌手。
生活区：2019年，生活区不仅是百大UP主人数分布最多的分区，也成为B站全年播放量增长最快的内容分区。

用户需求

1. 用户分析

年龄分布与性别分布：
可以看到b站以20-29岁的用户为主，拥有较多青少年用户。而b站用户以男生为主，男生占据了将近80%的占比。女生占比不到30%。这是不同于其他视频平台的一点.

地域分布：
b站用户以广东用户占比最高，大部分分布在沿海地区等经济较为发达的地区。这些地区经济发展迅速，接受新鲜事物能力较强，能够抓住现当下的潮流。

兴趣分布：
b站用户对于游戏的兴趣喜好达到了100%，是b站用户最感兴趣之首。而影视音乐与软件应用紧接其后。bilibili拥有众多游戏主播与直播内容，但不同于其他游戏直播平台的是b站有庞大的ucg制作内容，就我个人了解而言，b站游戏攻略应是全网最多。

2. 用户画像

用户1

用户2

用户3

用户4

用户5

3. 应用场景

小珑的爱豆出了新的MV与舞台，一下班，小珑就到b站看爱豆相关剪辑
wcg大赛开始了，贝贝熬夜看着b站的相关比赛直播
每次周末，为了缓解学业压力，东东就喜欢上b站看鬼畜视频释放压力
阴阳师更新，但最新的活动小沈不怎么懂，于是他上b站看一些up对活动的讲解。
小吴喜欢的番剧《大理寺日志》每次更新，他都上b站观看。

行业分析、市场数据

引用至《人人都是产品经理》网站

数据来源 – 易观千帆

从上图可看出，b站与传统的三大视频播放平台：腾讯、爱奇艺、优酷形成最直接的竞争关系，其主要竞争方向在版权视频上。但是由于b站版权视频的发展较晚，且三大平台都是综合视频平台，所拥有的版权是全面而丰富的，不能与几大平台的版权资源相比。不过b站主要业务是其UCG/PUGV，并不像三大平台注重更大范围的用户群体，而是注重二次元用户，为垂直视频平台。所以在活跃人数上难以与三大平台相比。而在行业度占比上独占鳌头，远超三大平台。

发展趋势

从上文可以看出，b站发展是非常具有潜力的。特别是b站由二次元文化延展开来，逐渐增加受众更加广的内容服务，而且在二次元垂直领域不放松，形成完整的生态链。
然而b站也有着他相应的缺点，对于up主的鼓励机制还没有完善，已经出名的up主不那么需要实力就可以点击量上百万，而一些不知名up主精心制作的视频却无人问津，这样下去势必会造成UCG/PUGV内容的一种疲软。对于两者的平衡，也需要b站更好的去考量。