国内旅游纪念品市场为什么发展缓慢

景区缺乏开发旅游纪念品的意识

我们去过一些旅游景点，常看到售卖旅游纪念品的大多是一些街边流动商贩。批发价两三元一件的小商品，卖个10、20几没有问题，反正是一锤子买卖，品质上毫无讲究，啥新奇就卖啥，见什么好卖就卖什么。

一些景点商店也一直卖旅游纪念品，但不知道如何入手，然后到一些批发网站搜索到所谓的“旅游纪念品”，得到的结果往往只是平时常见的、毫无特色的商品，如手饰品、纪念章、扇子、水晶、铁艺摩托车等等，说得严重点，他们不知道什么样的商品者是真正的旅游纪念品。

这样一来，造成同质化、千景一品在所难免。

市场上缺乏优秀的设计人才

人才输出端的问题，一些高等院校很少设置与旅游纪念品相关的设计开发专业课程。比如，我们从四川旅游学院招办生网站看到他们所设置的院系，许多与旅游完全不搭边，比如烹饪学院、信息与工程学院、外国语学院，信息工程学院等等。而仅与旅游相关的“旅游文化产业学院”，其专业课程也仅有文化产业管理、文化资源管理方面的。其他旅游专业高校里设置的旅游专业，大多是旅游管理方面、旅游产品（即旅游路线）规划、导游、酒店管理等方面的课程。

旅游虽是热门行业，但旅游纪念品却相对偏门，所以市场上优秀设计人才投入此行业的数量，少之又少。该状况，犹如七八年前的淘宝电商设计，从事的设计人员多数是刚学会用PS软件的所谓“美工”，优秀人才也非常紧缺，广告公司不屑于干这个“美工”行当。

现在优秀的设计人才太多投入游戏、UI、APP等领域。

旅游纪念品开发成本高

许多景区一直有计划开发特色的旅游纪念品，但因为设计人才的紧缺的原因，造成人才聘用难度大，而一些专业的广告公司的设计费高昂。

另一方面，产品的样板费高，起订量要求数量高，比如一款塑胶模具的钢质模具费用就高达上万元，一款陶瓷工艺品的最低起订量至少3000个以上。

一方面，景区既要承担高昂的成本，又要承担新开发的产品可能滞销带来的库存压力风险，多种原因，让景区的管理人员望而却步。

产品的设计与生产工艺脱节

我们在网页的搜索栏输入“旅游纪念品设计大赛”之类的字眼，搜索结果中几乎都能看到全国各城市都在举行此类大赛，其中不乏一些有创意的设计，但好创意为什么没有带来好产品？

我们看到有媒体这样报道：

《水晶留声机》设计作品模型采用3D打印技术，造型如同一个老上海的留声机，但留声机喇叭处飘溢出的不只是悠扬的音乐，还有沁人心脾的香水……当设计被赋予了智慧，上海都市旅游的形象也将在纪念品的载体上焕发出智慧的风采。

不过在专业人士看来，成功的旅游纪念品设计不仅是地方形象的展示，除了创意以外，从作品到产品还有不少路要走。

目前的旅游纪念品市场，从设计者、生产厂商到销售渠道无法整合成紧密产业链，使得新款纪念品大多无缘投入市场。比如，三等奖作品《原竹杆钢笔系列》，作品用竹子当作笔杆，还原了当初使用钢笔的一代人的记忆，是一种宝贵文化的延续。在大赛复选阶段，设计者就接到不少企业的订购意向，但苦于没有批量生产的能力，无法大量投放市场。在此，大赛组委会呼吁市场上更多的有意向、有生产力的制造商来关注原创上海旅游纪念品设计，让好的设计从图纸走向商家、走向消费者。

这些大都是设计者不了解产品的工艺、不了解旅游纪念品的特点。许多设计精美的图纸的设计稿，在生产上难度很高；

有些产品设计的尺寸较大，我们都知道，游客大多是背包党，个头大的纪念品因为不便携带的原因而降低的购买的欲望。

知识产权保护意识完全没有跟上

中国是制造业大国，许多有创意的产品，不缺乏制造厂商，一旦出现在稍有热销的产品出现，市场马上跟风，到最后，品质下降，价格没有最低，只有更低，大家都没有能在上面赚取利润而放弃。