什么是MCDA和助攻模型

什么是MCDA

1、一句话：MCDA（Multi-Channel Data Application）指多渠道数据应用，媒体基于广告主回传的大量多渠道转化行为数据训练「助攻」模型，来协助筛选高质客户。

为什么会有MCDA

2、我们知道oCPX能够被广泛应用的核心机制就是广告主回传正样本（目标转化）数据。

3、在有MCDA前，广告主都只是回传某个媒体的数据，比如在头条投放就回传头条的数据。

4、然而广告主在其他媒体投放的数据同样可以发挥作用，为什么不能拿来用呢？于是就有了MCDA。

5、名字虽然很炫酷，但这个事情的本质就是让广告主尽量多回传数据。

6、媒体侧拿到这个数据可以做什么呢？他可以在主模型外，再基于新的数据训练一个助攻模型，这个助攻模型的作用就是去校正预估转化率，从而帮助系统识别并获取高质用户。

有什么缺点

7、对单媒体投放或者投放量级比较少的客户没什么价值。

8、这个功能不是起量的「救世主」，别指望靠回传数据就能起量，还是得看运营优化和媒体算法能力。

未来的发展方向

9、在国家政策不变的情况下，我认为MCDA会逐渐普及起来的，毕竟我了解到能分布式训练数据的联邦学习方法在国内还处在一个不尴不尬的境地。

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