广告进入伴随注意力时代

      在传统媒介广告中，产品或服务是那个让人们活得更好的英雄主角；而在互联网的数字媒体及社交媒介中，顾客才是自己故事里的英雄，任何关于产品或服务的信息只有在能支持推进英雄故事的前提下才有价值。

      当目光的关注聚焦于以顾客为主角的英雄，产品只有赢得伴随注意力才能被有效关注。伴随注意力时代或许已经来临！

      伴随注意力广告的常见手法：

1、 巅峰伴随：英雄最辉煌的时刻，就是获得巅峰成就的那一刻。各类颁奖典礼、体育赛事为明星提供了巅峰一刻，各类网络平台节目选秀、社群、社区为草根大众提供了巅峰一刻。产品如何在巅峰时刻伴随在英雄（顾客）身边，以巧妙的方式获得更多的伴随关注，是思考的重点。

2、 情绪伴随：人是百分百情绪化的动物，一切的情绪都需要用外物来慰藉。借酒消愁，愁是一种情绪，酒是伴随慰藉这类情绪的产品。能把自己的产品与大众经常出现的某类情绪联系，则能成为市场的热点。近年来的明星产品江小白就是情绪伴随注意力广告的经典之作，不去沟通产品的物理卖点，精准选择目标群体，去表达他们内心的情绪，获得高度的认同，伴随产品自然备受关注。江小白的多数广告可以说表达的也是借酒消愁的主旋律，将“愁”的情绪碎片化、具体化、场景化。

图片发自App

3、 时常伴随：总是伴随在英雄（顾客）的身边，默默无言，慢慢累积关注，直到有一天变成英雄的标志，被关注被提及。王家卫的墨镜、叶茂中的帽子、杨石头的五角星，就是时常伴随获得注意力的案例。

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4、 热点伴随：追热点是时下社会化营销的常规手法，而大多都是以产品为主角来创意性演绎与热点的相关性，借势热点。而多年前的经典广告：邦迪“相信没有愈合不了的伤口”、头痛药借“克林顿莱温斯基事件”，则是以热点人物为主角，产品作为辅助伴随，创意功底非凡。

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5、 无厘头伴随:以有趣、有情、有感、有料的故事获得关注，神转折的最后抛出产品。以下是智立方杨石头分享的他公众号上的留言:“现在我谈恋爱了，两家家长也都见了，我们俩准备筹办婚礼，结果突然男朋友告诉我，他是同性恋，建议我们三个人生活在一起，我不知道该怎么办就问我爸爸。爸爸非常生气，拿起我的手机就砸向了他，他一躲手机摔碎了。请问杨石头老师，我的华为荣耀8在哪儿可以修理？”最后华为荣耀8就进入了杨石头心里。

  人们只会关注与自己有关的、感兴趣的事情，广告要去演绎顾客（英雄）的喜怒哀乐，巧用伴随注意力，让产品达到“此时无声胜有声”的效果。