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《计算广告》第四章 合约广告

1 合约广告

合约广告

互联网广告业务的初始阶段，拥有流量的媒体与需要广告资源的代理商是市场的主要参与者。线下广告的商业逻辑也被照搬到了线上，由广告代理公司和媒体签订协议，确保其某些广告位在某时间段为指定的广告商所有。

这种按照CPT结算的广告位合约方式对技术的依赖性比较小，只需要用到简单的排期系统。

合约广告的重点是按CPM计费的展示量合约广告，这种广告售卖的对象已经进化为“广告位+人群”，这是在线广告发展的一个重要里程碑，从供给方产品和技术的复杂程度来看，CPM合约广告甚至比以后的竞价系统更加复杂，起复杂性主要来源于多个合约对投放系统提出的量的约束。

  • CPT： 按时间收费
  • CPM： 按照每千次曝光收费
  • 媒体： 出资人-> 需求方 媒体-> 供给方
  • 广告代理： 指广告经营者接受广告主或广告发布者委托，从事的广告市场调查、广告信息咨询、企业形象策划、广告战略策划、广告媒介安排等经营活动。

1.1 广告位合约

合约广告

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