直播带货热潮退去，行业规范亟待完善

随着李佳琪、薇娅等网络带货主播的走红，越来越多的人涌入电商直播的行列中，一时间掀起一股“直播热”。然而随着直播间事故频发，整个行业的乱象开始逐渐暴露在人们面前，质疑的声音也不断出现。如今，直播带货的风口期将尽，直播行业的规范还急需构建和完善，从“转瞬即逝的热潮”到“成熟规范的产业”，电商直播还有很长的路要走。

直播间乱象频繁，归根到底是行业准入门槛太低。此前，某网红主播在介绍产品时提到产品成分获得了诺贝尔化学奖，引发众人哄笑；“郑爽直播间崩溃大哭”也引发不少讨论，“直播间翻车”似乎已经成了见怪不怪的现象。这一方面是由于带货主播一般都是一些草根网红或明星，他们本身不具备专业的品牌推广能力和一定的知识储备，主要是依靠自身流量来吸引粉丝购买直播间商品，形成粉丝经济。因此这就容易导致在直播带货的过程中“闹笑话”。另一方面，如今的直播带货，虽然形式新颖，增强了主播和消费者之间的黏性，但带货形式依然十分初级。知名主播李佳琪的口头禅“OMG，买它买它！”代表的依然是一种最直白的推销方式，而品牌也主要是通过促销打折来吸引目标群体。这些形式都不需要很高的准入门槛，因此导致了人人都想挤进这场热潮，一时之间鱼龙混杂，乱象丛生。

电商直播作为新兴行业看似风头正旺，但风口期将尽，行业马太效应凸显。尽管现在依然有人前赴后继的想要赶上这场带货浪潮分一杯羹，但整个行业内部所暴露出的问题却不得不引起人们的重视。直播带货原本是想通过增强受众的参与感和主体性，以一种更加贴近受众的方式完成商品销售。如今却依然依靠明星效应和低价让利的方式吸引消费者，整个行业丰厚的利润以高价坑位费的形式流向了流量明星和头部主播，最后剩下入不敷出的品牌商和一波又一波被割韭菜的消费者面面相觑。长此以往，将会造成整个行业的恶性循环，马太效应凸显。最终，虚幻的泡沫破灭，被困在直播狂欢里的人们不知何去何从。

行业规范亟待完善，走更加专业化正规化的道路才能形成良性生态。对于主播而言，提升带货能力的前提是要实现自身的专业化角色升级，完成从“依靠直白推销的初级带货人员”到“传递品牌理念、讲好品牌故事的推广大使”的提升，而这需要主播们进行更加专业化的学习，将这一职业真正的专业化、规范化。对于这些MCN机构而言，在抢占市场的同时需要不断优化自身管理。不能一味地坐收红利，更要为旗下主播提供发展的平台，规范管理机制。最后，对于整个电商直播行业来说，更需要形成一种行业自律，建立行业内人员普遍认可的行业规范，并进行互相监督，促进行业良性发展。

直播热潮终会退去，最终留给人们的究竟是一地鸡毛还是一个更加规范成熟的产业，还需要时间来证明。而行业内的人应该做的，就是不断提升职业水准，建立完备的行业规范，将电商直播推向更加成熟的2.0时代。

作者：石丽青